世足／台灣人為什麼只在4年瘋一次足球？【觀點】
（※ 文：鄭先萌，博斯體育台球評、台灣木蘭足球聯賽媒體公關總監）
世界上最具魅力的運動慶典
世界盃是世界最多人收看的大型運動賽會之一，幾乎與奧運並駕齊驅——2018俄羅斯世界盃觀看人次高達35.72億，代表著世界上4歲以上的人中，有一半都有觀看球賽。舉世矚目的運動盛事，即使一向對足球冷感台灣媒體也會跟著傳頌，進而感染到對足球其實不怎麼捧場的台灣人。
世代傳承的回憶與習慣
台灣轉播世界盃的歷史始於1978年的台視，從1982年到1998年由華視現場直播，然後是從2002年起至今的「有線+無線電視」、「愛爾達主導」時代。縱然過程多有波折，但40多年來不曾間斷。這讓多代台灣人即使對足球運動不熟，但對於巴西、阿根廷、德國、英格蘭等足球列強及明星球員事蹟多半也能琅琅上口，祖傳父、父傳子。即便是半世紀前的巴西球王比利（Pelé）、足球皇帝貝肯鮑爾（Franz Beckenbauer）、上帝之手馬拉度納（Diego Maradona），這些世界盃記憶也深植台灣人心中。
足球規則簡單易懂
奧運雖然也是最多人觀看的大型運動賽會，但項目極多，多的是鮮少人知的冷門項目，而且許多項目規則更是艱澀難懂，難以讓觀眾迅速投入熱情。
不過足球與籃球可說是最容易理解、上手的運動，比賽雙方一人一邊，球進對方球門（球框）就算得分，這也讓足球相較於棒球等其他運動，更容易在世界普及。這點對於台灣人也同樣適用，雖然足球也有如越位等少許規則複雜難懂，但多年以來，越位這唯一艱澀規則並不影響入門球迷進入足球世界，反而被台灣人當作「辨識專業足球迷」的有趣梗，倒成了另一種觀賽樂趣。
台灣人愛跟風
台灣人普遍有「從眾」（Conformity），愛跟風、湊熱鬧早已不是新鮮事，舉凡葡式蛋撻、雷神巧克力、499吃到飽之亂、搶購衛生紙等，從眾行為不勝枚舉。加上台灣多年來為國際社會邊緣化，因此我們更渴望能「跟隨世界潮流」，跟隨著世界大眾的流行，這會讓台灣人覺得能融入、覺得安心、覺得有參與感。世界盃作為全球大眾如此瘋狂追捧的慶典，台灣人，能不跟嗎？
每4年一次的台灣世界盃熱，往往會在決賽前燃燒至最高潮，佔據媒體版面與街頭巷尾的議論。但為什麼在世界盃之後，這樣的熱潮往往快速退燒，甚至消失得無影無蹤？
本土足球發展不夠 無法承接足球熱
世界盃剛結束時，往往是足球最受關注的時候，但在此刻，台灣人會問「我們台灣有足球嗎？」為什麼本土足球在國內鮮有人注意呢？根本原因在於男子國家隊成績不佳（FIFA排名157），難以躍上大舞台，自然也難被「贏球是國球」的台灣人和媒體所關注到，只能靠台灣女足國家隊（FIFA排名40）偶有佳作撐場。
另一方面，國內職業足球聯賽發展與行銷的長期不振，甚至在過去連賽事直播都付之闕如，要看到台灣本土足球聯賽的資訊難如登天。這往往讓世界盃剛結束時新增的「一日足球迷」問道，「我們台灣有足球聯賽嗎？」
近年中華足協轄下的「台灣企業甲級足球聯賽」和「台灣木蘭足球聯賽」開始在YouTube場場直播，也開始努力行銷，或許尚未有明顯成效，但至少長期累積本土足球迷有個開始，也才有可能多少承接一些因世界盃所新增的足球迷。
台灣社會對政治熱衷、對運動冷感
筆者最近曾在網路上看到這樣的討論：「世界盃已經開踢了，為什麼台灣還沒有開始這股熱潮呢？」有人說是NBA「魔獸」霍華德加盟T1搶走新聞版面的緣故，但更多網友表示要等九合一選舉結束後，世界盃才有可能變成媒體焦點。
民主政治蓬勃，又有外敵威脅國家生存的緣故，台灣人對政治參與特別熱衷，媒體版面也永遠以政治優先，運動消息在一般新聞台鳳毛麟角。或有人開玩笑地說，政治和選舉根本是台灣最盛行的職業運動，棒球、籃球都瞠乎其後，更別說足球了。一旦世界盃結束，台灣社會又會回歸政治掛帥的生活。
棒球、籃球地位難撼動
在台灣，除了政治外，棒球和籃球的興盛也難免壓縮台灣足球的生存空間。棒球在台灣發展歷史悠久，國際賽戰果豐碩，國球地位無可動搖；籃球則是最多台灣人從事的運動之一，雖然國際賽戰績差強人意，但整體的發展金字塔相當穩固，不僅有三大職業和社會聯盟以及超夯的高中籃球，還有日本經典漫畫灌籃高手、街頭籃球文化的推波助瀾，也深入台灣的演藝圈、時尚圈。因此，本來發展就不夠健全的台灣足球，自然很難與這兩大運動競爭。
不僅本土足球人氣難凝聚，即使世界盃結束後，在台灣人氣高漲的歐洲足球五大聯賽的超級巨星，在台灣的人氣也很難維持。而且由於歐洲時區的緣故，歐洲五大聯賽和歐冠等賽事在台灣的直播時間往往是三更半夜、收視率奇慘無比，難以養成收視習慣。因此，各大體育台都很難長期投資歐洲足球轉播。
此外，說到國外職業運動，NBA、MLB在台灣人氣穩固，更是搶走了運動迷和媒體的眼球。各大運動品牌也多會投資於籃球、棒球等主流運動，或是跑步等從事型運動。舉例來說，本次世界盃，大張旗鼓引進各國足球衣的也只有來自德國的A牌和P牌，而贊助巴西、法國等多支強隊的N牌竟一片靜默，國內足球運動市場的現況可見一斑。
所以，4年一次的世界盃熱潮，來得熱烈，但也迅速去得無影無蹤。要讓足球在台灣紮根，再茁壯成長，仍需各方努力。
