美用影音、社群看新聞觀眾 首超越傳統電視及網站

美國總統川普（Donald Trump）在去年大選，獲得大量年輕選票壓倒勝，精準的網路與社群媒體策略功不可沒。他獲得全球流量最大的播客喬羅根（Joseph Rogan）表態支持，3小時訪談大力批判主流媒體與民調，觀看次數破億，狠狠打趴傳統媒體的閱聽量。

網紅喬羅根在訪談中對當時的總統候選人川普說：「民調這種事對很多人而言是奇怪的，因為大部分人不會接受調查。」

川普回應，「我認為有些機構沒有真的在做民調，有些可能從來就沒在做。」

川普從這類非主流頻道得到大量曝光與支持，當選後更安排網路播客參加白宮記者會，徹底顛覆媒體關係，彼此互惠擴大影響力。

擁有頂級流量的播客，主要受到右派、年輕男性、不相信主流媒體的觀眾歡迎。他們的議題天馬行空、娛樂性高，雖然缺乏把關，正確性與可信度有所疑慮，仍然備受歡迎。

牛津路透新聞學研究所高級研究員尼克紐曼指出，「他們能觸及傳統媒體無法觸及的觀眾，自從川普入主白宮以來，他邀請了一些另類的網紅參加白宮記者會，排除某些傳統媒體，也形成了政治影響力。」

牛津大學的路透新聞學研究所，在川普就職後進行民調，總結的年度數位新聞報告顯示，美國使用YouTube等影音平台，跟臉書、Ｘ等社群媒體看新聞的觀眾，首次超越了傳統管道的電視與新聞網站。

22%、相當於五分之一的美國人，看了喬羅根的時事評論影片；超過半數35歲以下美國人，已經以社群跟影音網站為主要新聞來源。

尼克紐曼分析，「傳統媒體正在失去影響力，正被一個另類生態系統所取代，其中包括YouTubers和播客，在美國尤其明顯。」

全球48個國家地區、10萬人的意見，雖然半數民眾仍然表示，比較偏好閱讀文字新聞，對傳統媒體的信任度較高，但影音的歡迎程度也在增加，印尼與墨西哥觀眾甚至更愛看影片；而在印度跟泰國等受到控制的媒體環境中，影音播客成為反對意見的出口。

報告中另一個特殊之處，是AI首次被列入了新聞管道。

報告發現，7%的受訪者用AI聊天機器人的介面，來獲得即時新聞資訊，25歲以下成人受訪者中，使用比例更高達15%。ChatGPT、Google Gemini、Meta AI使用率最高，未來發展也還有很多可能性。

尼克紐曼說：「未來訪問模式會出現什麼變化、成長有多快，只是搜尋引擎模式，還是新聞聚合平台。」

AI的優勢在於技術，可以快速摘要抓重點，翻譯不同語言的媒體，推薦個人化的訊息，並回答時事問題，讓使用者不再是被動接收，而能對話互動。

聊天機器人也消除了用戶點選連結看新聞的必要性，新聞網站與應用程式的流量可能會因此下滑，有媒體控告AI侵權，也有其他媒體積極建構與AI平台的策略合作。

AI在新聞產業中扮演輔助工具，也已經是大勢所趨，確保來源透明與事實查核，是這個領域非常重要的發展關鍵。