廣告市場好轉 產業回春有望

焦點轉回國內，最近房地產景氣明顯回溫，相對的建築業的廣告量也大幅彈升，成長了33%，目前還有一些產品和產業正透過廣告，透露前景可期的訊息，其中，信用卡、電信服務、手機，依舊當紅，而彩妝保養品的廣告量，成長幅度可能更驚人。 百貨公司一樓是生意競爭最激烈的樓層，販賣的通常是彩妝、保養品，每一年在國內大約創造600億的營業額，比101大樓580億的興建成本還高，從另一個角度觀察這個產業的發展前景，一樣很被看好。 在各類彩妝保養商品裡，從彩妝品、一般保養品、高級保養品，甚至洗髮潤髮品在廣告量上都是正向成長。如果從廣告量來反推產業或是經濟發展，2000年總廣告量約有589.4億元，當年經濟成長率為5.86%，到2001年，廣告量大幅萎縮10%，經濟成長率也降到-2.18%的歷史新低，2002年經濟成長率回升，廣告量也開始回溫，預估正在統計中的2003年，也就是去年一整年的廣告量可能有12%的成長幅度。 在金融服務業中，以信用卡廣告成長最多，達到37.1%，另外，從谷底翻身的建築業，廣告量也由負轉正成長了33.2%。從廣告量雖然可以觀察產業景氣，不過業者表示，並不是所有產品都適合這個原則。 業者也指出，目前除了原有的電視、報紙等廣告通路之外，戶外看板、交通媒體、網路媒體也開始在廣告主心中佔一席之地，預估未來廣告量還會有更高成長空間。至於大量的廣告是不是能帶動消費，同時拉升經濟成長，業者笑著說，過去的數字也許可以參考。公視新聞李婕綾黃守銘採訪報導