政府資金置入 新聞淪為廣告行銷

政府政策的宣傳，常常透過媒體，不過怎麼樣跟置入性行銷做區別，也引起討論。立法院法制局剛完成一份研究報告，內容指出新聞報導如果被政府置入行銷，恐怕會影響民眾對新聞的信賴度，也破壞民主制度，所以主張有必要立法，禁止政府把訊息置入節目或新聞。 不管打開電視，或是翻開報紙，政府部會為了政策推廣，往往會買下廣告時段或版面，只是這樣的行為，到底妥不妥當？立法院法制局，剛完成"政府置入性行銷規範之研究"報告，內容就提到，一旦新聞被政府置入性行銷，民眾會愈懷疑新聞的真實性，已經違反民主機制。立委翁金珠更表示，除了政府政策，一旦碰上選舉，各種置入性行銷的手法，更是層出不窮。 從扁政府時期大力推動的"公投入聯"，到馬政府推動"ＥＣＦＡ"簽署，都是政府透過媒體，宣傳政策的行動，但法制局報告認為，為了避免政府濫用宣傳力，應該適當修法，並認為政府採購法和總統副總統選舉罷免法，都應明文禁止隱藏式宣傳或置入性行銷，政府機關也不得替候選人做競選宣傳等等。 政府重大政策，要讓民眾了解，往往都得透過媒體宣傳，但如何在宣傳政策和置入性行銷之間，畫出清楚的界限，恐怕還有討論的空間。 記者　李曉儒　彭耀祖　台北報導