美法院裁定非法壟斷網路廣告市場 Google：將提上訴

《紐約時報》報導，美國維吉尼亞州地方法院法官布林克馬（Leonie Brinkema）17日裁定，Google非法壟斷網路廣告市場，以維持其在廣告投放技術系統上的主導地位。

美國司法部與包含維吉尼亞在內的多州在2023年聯合提告，指控Google壟斷網路廣告市場，範圍包含線上出版商管理開放廣告版位的工具、廣告商購買廣告版位的工具，以及促成這些交易的軟體。

司法部並主張，Google因此得以向客戶收取更高費用，從交易中抽取更多利潤。

維州法院本次做出的裁定中，駁回司法部對於廣告商使用工具的相關指控，認定是因為司法部未能證明其構成明確市場；但另外2項工具的指控，法院皆認定指控成立。

布林克馬說明，Google強迫使用其廣告管理工具的出版商，也必須使用其交易軟體與廣告商合作，確實存在違法行為。他也強調，Google除了以排他行為剝奪對手的競爭能力外，也嚴重損害出版商客戶、整體市場競爭過程以及最終的網路資訊消費者權益。

《紐時》指出，此案涉及Google一整套廣告投放管理的複雜系統，相關業務2023年為Google母公司Alphabet帶來310億美元（約台幣1兆元）收入，約佔整體營收1成；根據美國政府資料，Google在數位廣告技術市場的市佔率高達87%。

Google法規事務副總裁馬爾霍蘭（Lee-Anne Mulholland）回應，Google在本案贏得一半，對於敗訴的另一半將會提起上訴。馬爾霍蘭也宣稱，出版商之所以選擇Google，是因為自家的廣告工具簡單、便宜且有效。

CNN則分析，這一具有里程碑意義的裁定，可能會重塑現代網站運營的基本經濟模式。

此次裁定是自去（2024）年8月有美國法官裁定Google壟斷搜尋引擎市場以來，Google第2度在美國的反壟斷案敗訴。另外，日本公平會16日也認定Google違反《反壟斷法》，並禁止Google繼續與廠商簽署預設手機搜尋引擎的合約。