台南全美戲院宣布將暫時熄燈 75年老牌電影院為何難以為繼？

2月12日，台南歷史最悠久的全美戲院迎來75週年，戲院經理吳俊誠卻出面證實，由於連年虧損，全美戲院將於3月2日暫時歇業。

• 不敵長年虧損 台南全美戲院3/2暫時熄燈

全美戲院曾風光一時 改作二輪戲院後人潮不斷

全美戲院前身為「全成第一戲院」，是一棟建於1950年、揉合現代主義的巴洛克式建築，營運之初大多播放好萊塢電影、台灣國片、日片及部分無聲黑白電影，現場有講解電影、口述旁白的「辯士」，還有樂隊配樂，有時也會上演歌仔戲。

1969年戲院換人經營，改名「全美戲院」，轉為首輪電影院。

當時看電影是相當流行的娛樂活動，台南戲院百家爭鳴，全美戲院所在的中西區還被稱為「電影里」。第一代經營人吳義垣有感競爭激烈，後來將全美戲院轉型為「二輪戲院」，也就是在電影首輪下檔後，再以折扣價放映。

全美戲院轉型後成功吸引更多人光顧，不僅成了台南青年學子最愛的娛樂場所之一，也是情侶熱門約會地點。根據台南研究資料庫，全美戲院在1960、1970年代全盛時期幾乎天天爆滿，每天都有2至3千人在門口排隊。

當年《007》系列電影上映時風靡全台，全美戲院一廳700多個座位供不應求，票房熱賣到觀眾得買站票或黃牛票，連戲院門口都有人卡位，等著下一場次能搶先進場看戲。

連導演李安都曾說，他從小在全美戲院看電影長大，那裡是他學生時代最常造訪的地方。

戲院隨時代演變陷經營困境 藉文創轉型重獲新生

然而，隨著彩色電視在1970年代問世，錄影帶、影音包廂MTV、第四台甚至網際網路的出現，讓人們的休閒活動更多元，也改變民眾觀影習慣，嚴重衝擊傳統戲院經營。

吳義垣坦言，當時也考慮過放棄營業，「經營老戲院遠比開新影城還艱苦，要不是捨不得多年累積的電影文化產業，這麼薄的利潤，根本做不下去了。」

全美戲院為改變觀眾對老戲院的印象而進行大規模整修，但也選擇保留手繪電影看板的傳統，並與手繪看板大師顏振發合作，反而成為全美戲院的一大特色。

全美戲院將電影看版或海報製成明信片或其他文創商品，也積極外借戲院舉辦各類影展、搖滾演唱會等活動，顏振發師傅更在此開班授課、傳承技藝，將全美戲院打造成新的觀光景點。

承載台南人回憶 老戲院如何在時代洪流中生存？

儘管奮力經營，全美戲院仍陷入連年虧損，戲院現任經理吳俊誠表示，從1971年起，戲院採2片同映票價僅新台幣140元的策略經營，每天開映3場到4場，也只賣出數十票，每年虧損逾100萬元，Covid-19疫情期間虧損更嚴重。

去（2024）年9月畫師顏振發還指控為全美戲院作畫帳目不清，突然與戲院結束合作。吳俊誠認為，事件主因是經營團隊主張突破傳統，與顏振發的合作未達成共識，才導致分道揚鑣；這也反映出老戲院面對時代潮流的困境。

如今全美戲院將暫時熄燈，看板上的霓虹能否再度亮起？吳俊誠說，未來將再引進新策略，尋求各方合作轉型，以突破經營困境。