華人社會以喝茶為主要傳統，不過中國雲南省朱苦拉村則飄散咖啡香。一百多年前，法國傳教士從越南引進咖啡樹，在當地種出一片咖啡樹林，當地民眾也養成喝咖啡的習慣，自己種、自己炒、自己磨，更吸引商人進駐投資。

中國雲南大理州的朱苦拉村為400人的彝族村寨，交通不便，號稱有99道彎、88道坎。這個與世隔絕的村子有著全中國最古老的咖啡林，雖然目前村子以種植核桃為主要經濟來源，但家家戶戶都有咖啡樹，手工摘豆，再用大鐵鍋翻炒，竹筐篩檢，石磨輾壓，製作古法傳承百年。

村民鄭女士解釋，「慢慢地炒，放在鍋裡面，火要均勻，然後要把它炒熟。炒了之後有一點黑，磨出來的粉就很香。」

村民李先生則表示，「咖啡就是像吃茶一樣，不吃就不得，一天要吃一回，有空閒時就兩回。」

史料記載，1904年法國天主教傳教士田德能神父到朱苦拉傳教，除了修建天主教堂，也引進越南咖啡樹苗，咖啡從此走進當地人的生活。如今當地保有1,134株古咖啡樹，樹齡多在七十年以上，百年老樹有24棵。

中國境內幾乎所有咖啡豆都生長在雲南山區，過去20年內，業績共成長兩位數。朱苦拉村低緯度、高海拔、高濕度，晝夜溫差大，純正的雲南小粒種咖啡口味醇厚，老樹產量不多，價格因此較高，這些年陸續吸引年輕一輩前來投資創業。

賓川高原有機農業開發公司萬雪君表示，「喝一口在喉嚨一下，它會更持久一點，就是它的厚重度。這是我第一次喝到古樹咖啡的感覺，是很難忘的。」