中國遲未開放來台 交通部下修國際旅客目標至千萬

觀光署長周永暉日前估算，2024年原本估計有200萬到250萬名陸客來台，但因中國遲未開放，估計全年來台旅客可能因此減少，落在950萬人左右，距離去（2023）年訂定的1200萬人有一段落差，交通部長王國材證實，中國對於團體旅客或自由行旅客，「不讓旅客來台」的態度比預期還要堅定，因此全年目標會修正為1000萬人。

交通部長王國材認為，「至少要恢復到千萬這樣的水準，本來對於兩岸交流還有一些期待，現在看起來還看不到曙光。」

旅遊業者回顧2019年疫情前，中國來台旅客佔外籍旅客3成，在另外過去很常來台灣的日本客，也因為日幣大貶，降低出國意願，來台人數也跟著減少，面對兩大客源市場流失，觀光署必須要更積極作為。

旅遊業者李奇嶽說：「如何就是在東南亞以及歐美，還有日韓的部分來補充，簽證的寬鬆、轉機旅客或者是用一些相關的宣傳。」

觀光學者分析，檢視今（2024）年1月來台旅客，韓國單月11萬多人為最大宗，接下來依序是日本，香港，美國，第五名的菲律賓單月也有3萬多人來台，其中韓國旅客多為年輕族群，菲律賓則是以家族旅遊為多，建議可對這些鄰近區域，提供精準行銷，再加強來台意願。 

高雄餐旅大學教授劉喜臨表示，「比如說韓國因為他們對於台灣的節慶活動、文創產業等等，他是比較有興趣的，因為目前他的客群主要是年輕人為主，所以這個族群大概就要投他們的喜好來去做操作。」

學者直言，疫情後全亞洲都祭出優惠在搶觀光客，想搶人要對目標旅客投其所好，另除追求來台觀光人數外，提升觀光產值、旅遊滿意度與重遊率，才是永續發展觀光市場的目標。