2018期中選舉競爭白熱化 負面廣告傾巢而出

美國期中選舉競爭激烈，候選人花在電視競選廣告的總經費，幾乎是等同於總統大選的花費了。其中，這次人身攻擊甚至是種族歧視的負面廣告，和往年相比，更大幅增加，其中又以共和黨陣營的候選人居多。

期中選舉進入最後倒數衝刺階段，美國總統川普密集的前往各州，為共和黨候選人拉票站台。

川普表示：「各位知道他們有一個詞有點老舊，叫做民族主義者，我說真的啊，我們不該使用那個詞是嗎，但各位知道我是誰嗎？我是個民族主義者，我是民族主義者。」

川普是這場期中選舉的核心人物，媒體監測中心 Kantar Media/CMAG的數據分析指出，兩成的電視競選廣告都看得到川普，到目前為止挺川普的競選廣告花費達五千五百萬美元，反川普的達六千一百萬美元。媒體購買公司的調查研究單位MAGNA的統計顯示，今年國會期中選舉的電視廣告花費，較2014年增加了19%，來到二十九億美元的規模，幾乎快要和總統選戰的規格差不多。

共和黨佛州州長候選人朗德桑提斯的太太，在競選廣告中表示：「眾所周知我丈夫朗德桑提斯是有川普總統背書的，但他還是個很棒的爸爸，朗喜歡和孩子一起玩、讀故事書，他還教麥迪遜說話。」

選戰打得火熱，負面電視競選廣告更是傾巢而出。亞歷桑納州共和黨眾議員保羅戈薩爾的六位兄弟姐妹，聯袂現身在對手的競選廣告要選民不要把票投給戈薩爾；加州、俄亥俄州、維吉尼亞州都有候選人以「恐怖份子」之名汙衊競選對手；賓州的州參議員史考特華格納威脅要拿高爾夫球釘，打爛他對手的臉？！暴力、抹黑、違背人倫五常，大開民主倒車。

但這些和阿肯色州共和黨眾議員、法蘭西希爾的支持者所做的電台競選廣告相比，都算不了什麼，廣告拿剛落幕不久的美國最高法院大法官卡瓦諾性侵案為例，告戒非裔選民，如果有白人婦女被性侵，民主黨就會拿非裔美國人來開刀。

共和黨眾議員 希爾在電視廣告中說：「如果民主黨都能這樣對待最高法院的白人大法官，在沒有證據沒有證人，目擊證人她最好的朋友都說沒那回事，要是白人女孩出來指控，換做是我們丈夫父親兒子的話將會如何？姐妹啊，民主黨那些白人會再次對黑人動用私刑的。」

曾在雷根與布希政府擔任資深政策顧問的布魯斯巴特萊，稱這是他在共和黨陣營所見過最種族主義的廣告。民權團體NAACP全美有色人種協會的發言人馬里克羅素，斥責這個廣告「是對種族主義的無知與對歷史爛用，最糟糕的例子」，他還把矛頭指向川普，稱他是始作俑者，因為白宮種族主義、仇視移民婦女和有色人種的言論，為那些白人至上的支持者提供了強有力的保護。

MediaMint媒體公司主任 羅斯坦說：「我認為這類型的廣告的出發點，是要發動共和黨死忠部隊出來投給他們的候選人，我認為這是相當有效的，因為正中目標群，而非搖擺不定的選民，對他們你要用較中性的訴求。」

整體來看今年期中選舉的負面競選廣告，和兩年前相比增加了76%，其中共和黨參眾兩院候選人‵，超過三分之一的電視廣告都使用負面文宣，民主黨參議院候選人則是18.3%、眾議院候選人是14.1%。

MediaMint媒體公司主任 羅斯坦表示：「我認為左右之間的分歧是越來越大，這都在廣告裡可以看得出來，但我要強調，這些主題和30年前的沒有太大不同。」