鑽石是最受歡迎的首飾. 不過最近上映的一部好萊塢新片中, 卻揭發非洲軍閥為了搶奪鑽石, 引發一連串血腥戰爭. 片中人們心中完美無暇的鑽石, 其實沾滿了血腥, 而這部影片還沒上映, 就讓許多想利用耶誕檔期大賺一票的鑽石業者相當緊張, 擔心跟皮草一樣, 成了大家拒買的對象. 血鑽石一片真實呈現20年前,非洲獅子山國內戰的醜陋面.當時非洲獅子山、迦納和象牙海岸，陸續因為鑽石的利益,引發內戰.軍閥搶奪礦山.用賣鑽石的錢來買武器,奪取政權.光是獅子山就有二十萬人死於內戰.受到晶瑩剔透的鑽石吸引的消費者,並不知道它們買到的是顆沾滿血水的寶石.這部片子挑在耶誕節之前上檔,原本是為了趕上奧斯卡報名.但因為正逢耶誕假期的購物旺季,讓鑽石業者相當擔心.影片播出之後會引發消費者拒買的效應. 為了報名奧斯卡-影片趕在這個好時機上檔 但對我們來說可就不妙了 因為接下來就是耶誕旺季-還有明年的情人節 為了刺激耶誕假期的買氣,全球鑽石產業已經投入1500萬美元的行銷費用.因此為了降低電影可能帶來的業績衝擊,鑽石業特別聘請專業公關公司來因應,撒下大把鈔票，買下國際媒體版面，用全版廣告向消費者保證所購買的鑽石，絕對不是來自血腥衝突的戰區. 事實上,為了不讓消費者買到所謂的血鑽石,全球70多國的鑽石產業，在2003年引進所謂的金伯利認證,確保鑽石來源合法,不是來自軍事衝突的地區.這項認證也讓血鑽石的比例從九零年代的的百分之十五，大幅降低到百分之一以下.至於鑽石業者的努力,能否挽回消費者的信心,就得看年底的業績表現了.