奧運吉祥物 衍生龐大商機

奧運出現吉祥物，是從1972年的慕尼黑奧運開始，到了1984年洛杉磯奧運，則出現大規模商業化。事實上，奧運吉祥物的衍生商品，已經成為奧運主辦國重要的收入來源。最近兩屆，也就是2000年雪梨奧運和2004年雅典奧運，吉祥物相關商品的收入都超過2億美元。而北京方面表示，2008年奧運吉祥物的商品收入，可望突破3億美元，折合新台幣超過100億。 不管是小老鷹、小老虎，奧運吉祥物早已成為小朋友的最愛，也是大朋友。 隨著奧林匹克運動這樣的發展呢，在奧林匹克的這個領域。。就經濟這個領域當中呢。。。。這是對奧運會的這樣的進一步的。。在世界的普及呢，起著非常重要的作用。而吉祥物也擔當著這樣的一個經濟任務。 為了能在11號晚上公佈之後的隔天，吉祥物商品就能順利上架銷售，吉祥物是早就決定好的。而奧運主辦單位也和相關業者簽定了100多份的保密合約，確保吉祥物名單不會外洩。至於吉祥物商品的定價，考慮到一般市民的消費能力，價格多半不會太高。 很小的這些螢光筆，只要8塊錢就可以買到(合新台幣約33元)，就是兒童也能買得起。然後一些小的。。。比如說，就是十幾厘米的毛絨的吉祥物呢，也就是3，40塊錢(合新台幣約125元-166元)。 當然，也有像是5公斤純金紀念幣這樣的高檔商品，定價折合新台幣將近450萬元。據估計，近幾屆的奧運，相關特許商品的收入達到奧運整體收入的百分之十，而相關的特許商品裡，吉祥物的貢獻度超過一半以上。由於雪梨和雅典奧運的吉祥物收入都超過2億美元，北京相關單位樂觀地估計，2008奧運吉祥物的收入可以超過3億美元，折合新台幣有100億元以上。