跨國合作 南韓動畫帶動文化發展

全世界的娛樂產業都呈現快速成長,近幾年,南韓充分掌握了國際潮流,鎖定電影、動畫、電玩、音樂等行業,作為國家重點輔導的核心文化產業,製造了超過12兆韓元的產值,相當於台幣四千億元。這個數字每年還以30%的成長率,持續進步中。今天的南韓奮起特別報導,要帶您觀察南韓的動畫發展,它在國際市場已佔有一席之地。 位於漢城江南區的PlusOne動畫,擁有10年歷史,這家300人規模的公司,每年靠動畫代工,營業額達1500萬美元,業績近三年來都維持5%的成長率。 南韓超過150家的動畫公司中,PlusOne排名前十大,靠著良好的客戶關係與品質控制,為MTV、迪士尼等美國電視頻道做卡通代工。1998年,歷經亞洲金融風暴後,PlusOne利用韓元匯率貶值的優勢,輸出更多動畫到美國,一年生產了84集半小時卡通節目,產量不但未受景氣低迷影響,反而比1997年加倍,公司股票也在2000年時於上市。 坦白說,動畫公司的成功是因為金融風暴的關係才使情況好轉。亞洲金融風暴對動畫公司來說,是一個轉機。 就像PlusOne一樣,韓國許多動畫公司也在過去四、五年間迅速崛起,為歐美國家代工,累積了相當的國際競爭力與外銷成績,目前整個產業一年外銷約700集半小時電視卡通。 不過,單靠代工,產業規模難以持續擴大,特別是近來中國、越南等國家以低價競爭,逐漸威脅南韓的地位,業者認為,唯有朝跨國合作、發展自有品牌的原創動畫,才是維持生存和持續成長的關鍵。 (日本外)其他亞洲、東南亞的國家,應該同心協力創造一個新市場,一起製造商品,共同發展行銷,這才是最佳辦法。 N/S(動畫)拜新興科技之賜,南韓另一項動畫產品──網路動畫,已在近兩年跨出經營自有品牌的第一步。 南韓今年的動畫卡通人物展上,70多家網路動畫與遊戲公司展出上百個卡通角色,吸引許多消費參觀,看到各類可愛造型,不論大人或小孩都能引起共鳴。 繼賤兔Mashimaro之後,炸醬麵少女Pucca聲勢也急起直追,網路動畫播映,只是他們累積品牌價值的第一步。 S/B兩個月內就累積五十萬人次瀏覽動畫網頁南韓網路動畫結合周邊商品與實體通路行銷,每年至少創造出5000萬美元的市場價值,一些熱門的動畫角色推廣到海外,更加延續了它們的產品生命週期。 例如在台灣享有高知名度的賤兔,目前在韓國本土的人氣已逐漸下降,但靠著海外市場的商品收益,兩三年來,已創造了一億美元的銷售額。 南韓政府將動畫列為核心文化產業之一,看準科技社會發展趨勢,這項新興的媒體產品,可望為韓國的流行文化發展,再添新動力。

九合一選戰解析

相關新聞