連續劇帶來商機 周邊商品強強滾

韓劇在最近一年風靡台灣，除了文化的因素，事實上，韓劇的跨國行銷手法也是造成風潮的原因，接下來我們就從產業的角度，帶您了解韓國怎麼經營戲劇事業、並且成功地將韓劇輸出到其他國家。按一下娃娃的手，韓劇「藍色生死戀」的男女主角就會開始對唱韓語歌曲，而這對娃娃只是藍色生死戀周邊產品的一項，市面上還有電視劇主題曲的原聲帶、小說、海報、劇中人物的寫真集，這一年來搭上韓劇的風潮，都成為熱賣產品。 根據代理商的統計，周邊商品銷售的金額甚至是電視劇本身的兩倍。而周邊商品並不只是韓劇的延伸，而是戲劇整體的包裝。除了用整體的行銷手法將戲劇推向海外市場，韓劇本身的品質也是造成風潮的原因。就跟日本偶像劇一樣，韓劇通常有俊男美女、以浪漫愛情為主題，取景、構圖、美術設計都很講究，而且即使再受歡迎，也會按照事前的劇本、只演二十集。 過去一年來，韓國娛樂事業，包含音樂、電視劇、電影輸出到其他國家的成長率，超過100%。在歷經金融風暴之後，韓國將無煙囪工業列為出口重點，娛樂事業就是其中一項，，台灣在經濟上也同樣必須依賴外銷，未來台灣的電視劇能不能像韓劇一樣，風靡華人市場以外的國家，似乎也是值得電視業者注意的課題。林珍汝　彭耀祖