開發女性購買力 粉紅球衣超吸睛

球類運動向來是男性觀眾的天下，球團主要也都是針對男性行銷。不過，美國職棒洛杉磯道奇隊，最近開始強力向女性招手，以各種女性喜歡的活動，把她們帶進球場，希望擴展球迷版圖。 從十九世紀開始，美國職棒大聯盟就有淑女日的活動。而洛杉磯道奇隊，最近也瞄準女性行銷，星期六，他們在右外野開了瑜珈課，另一天晚上，超過三百個婦女來到這裡上起針織課，每個星期三晚上，還請到女性體育播報員，在線上一球一球，用女性能理解的用語講評。 以上這些活動，都是道奇隊執行長潔米麥考特的創舉，她也是大聯盟史上位階最高的女性主管。 根據統計，大聯盟的女性球迷約佔45%，比其他職業運動都多，潛力無窮。 女性的消費能力不容小覷，原本應該是充滿陽剛氣息的球衣專賣店裡，當然要特別為女性金主開闢他們喜歡的產品。粉紅色上衣不稀奇，連球帽都秀上粉紅色的隊徽，讓女性同胞難以抗拒。 道奇隊主力球員也要全力投入，強打者伊席爾主持的瑜珈課，一節一百塊美元，目前已經累積了九千一百塊，最近舉辦的棒球營和餐會，也有兩萬三千塊的收入，這些經費都會繼續投入吸引女性球迷的相關活動。有吃又有拿，自然吸引許多女性前來，就算最初目的不是為了看球，多少也可以體驗球賽的氣氛，慢慢把注意力從手上的毛線，轉移到球場上的起伏。