丹麥專業經理人操盤 老企業起死回生

兩度獲得世紀玩具頭銜的樂高積木，前幾年一度遇上瓶頸，業績暴跌四成，後來靠著創意以及跟知名電影的結合，順利起死回生，在這波金融海嘯中逆勢成長。 生產線上每天趕製數百萬的積木零件，準備從北歐的丹麥送往全球140個國家。具有73年歷史的樂高積木，是少數能夠跨越三代的益智玩具。不過就在2004年，樂高遇上了瓶頸，業績暴跌四成瀕臨倒閉。為了挽救老字號，樂高把在麥肯錫顧問公司擔任顧問的納1830樂高起死回生斯托普，挖角過來擔任執行長。 為了吸引數位世代，跟聲光效果俱佳的電腦遊戲一較高下，納斯托普決定放棄制式的組合方式，讓兒童可以更天馬行空創造自己的作品。 另外他也開始進行異業結合，跟當紅的電影合作，推出星際大戰、哈利波特、印第安那瓊斯以及蝙蝠俠等系列商品。業績果然順利起死回生。去年美國遇上金融海嘯，百業蕭條，玩具業業績平均下滑5%，沒想到樂高硬是逆勢成長38%。因為比起購買電腦遊戲，正在精打細算度日的父母，寧可選擇經濟實惠的塑膠積木。 根據統計，全球平均每個人擁有62塊樂高積木，從這些方塊中，變化出的不僅是數千億種的組合，還有無限的商機。