川普進軍網路串流平台 新媒體策略助攻勝選

川普成功坐回總統大位，除了勤跑關鍵州行程，深入過去共和黨較少涉及的多族裔選區，也跨足以往政治人物不熟悉的網路串流媒體。

選前他接連前往網紅的Podcast節目、上Youtube直播節目，接受非典型新聞媒體人的專訪。面對主持人詢問為何把寶貴時間花在網路媒體，川普直言，現在是年輕人的時代，要用年輕人的模式來對話。

共和黨選情策略專家歐康諾認為，「川普擁有出色的政治直覺，也是頂尖的行銷高手。但關鍵在於，賀錦麗（Kamala Harris）的競選策略是專注在他們想討論的議題，而川普則談論美國選民真正關心的議題，特別是在通膨和邊境問題上。」

川普接受的Podcast節目專訪主持人，也許一般人都不太熟悉，但在網路串流世界赫赫有名，包括Nelk Boys和喬羅根等。喬羅根10月專訪川普的節目，在YouTube和Spotify等平台創造總計近億的流量，網路擴散效應加上喬羅根公開力挺川普，為他帶進更多選票。這股力量就連傳統上非民主黨不投的黑人選區都無力招架。

黑人實驗室執行主任莫內根表示，「這就是那些年輕的黑人男性，我確實聽到他們說選誰無所謂；而其他族裔的年輕人則更積極參與，他們會向保守主義靠攏，因為那些短影音對他們更有吸引力。像喬羅根這類的主持人，或他們收聽的保守派短片和Podcast，更能引起他們的共鳴。現在任何人在任何時刻都可能說出任何話，而那些在IG或其他社交媒體看到這些短影音片段的人，往往將其視為真相。」

川普的新聞聯繫幕僚接受網路媒體Semafor專訪，指出他們看見前所未有的偏見出現在傳統的主流媒體、精英媒體，這些偏見已經讓觀眾逐漸流失，轉往更加有趣、不同步調的Podcast尋找新聞內容。

《理性》雜誌記者比利恩報導，「在美國，你會看到一種前所未有的不信任主流媒體的情況，我認為其中很大一部分是主流媒體自己造成的。美國的主流媒體基本上變得執著於監控所謂的錯誤資訊，但很多資訊後來一次次被證實為真。因此我認為很多人逐漸產生你無法相信媒體所說的一切的想法。」

川普也沒忽視年長與不熟網路選民的選票，輸入畫面上的簡訊號碼，選民的手機就會收到相關的活動訊息，從選舉結果來看，固票圈粉的成效相當好。

川普支持者古爾斯基表示，「我很高興看到川普贏，我覺得他考量的不僅是我的利益，還有所有美國人民的利益。」

在網路串流媒體崛起的時代，年輕觀眾對傳統電視媒體已經失去興趣，從選前之夜的收視率顯而易見，與2020年總統大選相比，2024年美國3大新聞網收視率下滑32%，《CNN》甚至流失近半觀眾。

反觀網路媒體，根據《華爾街日報》報導，選舉期間美國Podcast聽眾收聽數比過去10年的累計總數增加3倍。而皮尤研究中心指出，超過一半的TikTok用戶透過該平台看新聞；而馬斯克的X平台，右派內容的貼文能見度提高，川普也因此受惠。

《華盛頓》記者總編輯佛迪表示，「較年輕的男性群體通常較難動員出來投票，但最終我認為這在川普的選舉人票和普選票勝利起了相當關鍵的作用。」

川普這次選舉的戰略顛覆媒體的生態，造就網路串流節目主導政治風向的力量，許多專家也預言，這是未來競選不可忽視的模式。