新創公司最需要的是曝光率與創投公司的資助，芬蘭有一項年度北極熊挑戰活動，讓新創公司的人員泡在波羅的海刺骨寒冰海水裡，邊向投資人推銷自己的創業理念，撐得最久的人可以得到一萬歐元，合新台幣三十多萬的獎金，如果點子獲得創投公司青睞，還能爭取額外的資助。

北歐芬蘭冷颼颼的夜裡，12組新創業者打著赤膊，泡進波羅的海冰冷水裡，唯一保暖的工具就是頭上的小毛帽．遊戲規則是，只要忍得住寒冷不上岸，就可以持續向創投業者推銷自己的公司，爭取投資資金．而能撐住最久的一組，可以獲得一萬歐元獎金．挑戰者個個咬牙苦撐，冷到語無倫次，還是要繼續講下去，抓緊這個推銷自我的難得機會。

撐了兩分多鐘，來自挪威的社群書店Bookis拿下一萬歐元獎金，他們興奮的跳了起來。創業者 威魯姆森說：「感覺非常可怕，好像你的臉被十個壯漢狠揍，然後突然有一種平靜的感覺，我們來這裡就是為了贏。我們成功了！雖然我們做足心理準備，仍然很震撼很有趣。」

這個搞怪集資活動，2014年起在芬蘭北部的奧盧市舉行，在這個冰火三溫暖浴盛行的國家，挑戰冰水還不算太極端，不是北國的參賽者，也預做許多練習讓身體適應寒冷，這次還有日本創業者穿著相撲裝來挑戰，場邊也有醫護人員跟熱水池，照顧他們的身體極限．撐不了最久也沒關係，過去比賽中，約有一半的人成功吸引到現場與網路上觀看的投資者興趣，獲得新資金投注。