專家:負面行銷衝人氣 操作不慎恐毀譽

為了衝人氣、拚買氣，行銷手法百百種！卻有不少業者選擇負面行銷，因為這帖猛藥，立即見效！不過，有專家認為，負面新聞炒作，只適用小企業、小人物，如果是一般公部門或是政治人物，刻意負面行銷，不僅無法達到行銷目的，操作不好,反而帶來的是毀滅性的負評。 ==電視主播 拉莫斯 VS 川普(2015.8.29)== 你要如何打造1900英里長的高牆呢 非常容易 我是個建築家 近代負面行銷專家,恐怕非美國總統參選人"川普"莫屬,雖然負面新聞不斷,但人氣卻是扶搖直上,民調直逼對手希拉蕊,不過專家學者認為,這樣的行銷手法是下了一步險棋,如果背後沒有一個超級行銷團隊支撐,負面形象,將摧毀一個人聲譽, ==網路行銷專家 劉威麟== 負面行銷反而很容易懂 所以因為很容易懂的關係呢 很多人就馬上的 被他的言論所吸引 然後期待他提出下一個言論 川普是經過非常縝密的計算 才提出這樣的一個建言 絕對不是說這樣子 突然間就一句話 負面行銷術充滿爭議,大多是小企業,品牌知名度不高,為了炒人氣下的猛藥,尤其在國外行之有年,像是美國"地獄比薩",為了抗衡達美樂,必勝客,每次推出廣告勢必充滿爭議,像是消費剛過世不久明星,引發各界撻伐. 然而這樣的負面行銷,都是經過縝密計算,因為該品牌再出面道歉,又是一次免費廣告,不過這樣的手法,學者認為,在一般公部門並不適用. ==文化大學廣告系主任 鈕則勳== 我認為公部門 你可以在廣告行銷上面去搞創意 但是呢 搞負面的一種行銷 即便炒成了一個新聞話題 也一定是負面的一個新聞 明星炒作緋聞,衝知名度,網路商店誤植價格,其實都是負面行銷案例,但這樣手法多引發外界批評居多,能夠成功扭轉形象不多,雖能短暫衝高人氣,但背後代價不小. 記者 黃立偉 郭俊麟 台北報導