悠遊卡代言爭議 學者:批評轉負面影響 | 公視新聞網 PNN

悠遊卡代言爭議 學者:批評轉負面影響

有學者認為,悠遊卡成功帶動話題,卻被卡在社會不同觀點的批評裡,轉變成負面影響,也有廣告學者則批評,悠遊卡這次手法,顯現出在議題的管理和危機處理,都不及格。 AV女優波多野結衣登上悠遊卡,為公益卡代言,消息曝光後,這一周來,讓悠遊卡公司攻佔各大媒體版面,連FB網站也被洗版,網友紛紛留言詢問,波卡該到那裡買?成功製造話題。 ==政大廣告系教授 鄭自隆== 他們認為會有話題的一個功能嘛 結果是真的有話題功能啊 但這種話題功能來講 所形成的卻是一種負面的 我想這是他們始料未及的 找AV女優當悠遊卡封面,掀起熱烈討論,卻也在社會引發不同觀點的言論與評斷。 而其實過去悠遊卡也曾想過找蠟筆小新和日本摔角選手代言,卻因為形象問題,遭悠遊卡公司內部拒絕,但在換了董事長、及行銷團隊後,卻選中AV女優波多野結衣,來當衝銷量的主力,挑戰市場。 ==民眾== 應該是有達到它宣傳的目的 (那你們會不會買)不會  ==民眾== 我不會特別花錢去買啦 可是我也覺得 這個東西沒什麼 就是很正常的感覺 反正那也只是一張 像寫真集的圖片而已啊 面對鏡頭,問民眾是否掏錢購買,都有遲疑,有廣告學者批評,悠遊卡公司想打著女優很「清新」的行銷手法,卻無法說服大眾,在議題管理和危機處理上,顯然都不合格。 ==文化大學廣告系教授 鈕則勳== 創意行銷是要創造一種 讓大家驚嘆的一種感覺 而不是單純的炒作爭議 我覺得這個 創意行銷的部份 其實他們忽略掉了 那在整個議題管理的部份 也不到位 所以會導致 危機的產生 其實是很合理的 而且很自然 屬於半官股的悠遊卡公司,這次突發奇想的行銷,卻沒有對外明確說明女優代言人和公共、公益的關連性,最後是賺到曝光度,卻賠了形象。 蔡慧玲 陳信隆 台北報導

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