去年來台國際客達785萬 每人每日消費仍不及疫情前

座位區滿滿都是人，一早享用熱騰騰的的燒餅與豆漿，多數觀光客來台灣，最喜歡買的，都跟食物有關。

旅客說：「買了今天的早餐，像是飯糰，非常好吃，台灣的食物非常好。」

另一位旅客也指，「通常都是吃的，因為台灣很多吃的外國都買不到。」

旅客分享，「買了鳳梨酥還有太陽餅。」

觀光署公布2024年來台旅客消費調查，去年突破785萬人次，觀光支出共100.28億美元，折合新台幣約3,220億元，仍較疫情前少約30%，平均每人每日消費，也較疫情前，減少6.68%，新南向18國消費占比，接近三成六。

觀光產業聯盟分析，疫情前中國客購買力較高，疫後團客未恢復，是消費金額下降原因之一，今年更面對台幣強升挑戰，預估來台旅客消費意願也會降低。

台灣觀光產業聯盟理事長黃正聰說：「其他市場的旅客比較不那麼喜歡購物，而且疫情後自由行客人比團體旅遊客人來得多，自由行客人就是喜歡體驗。」

高雄餐旅大學觀光研究所教授劉喜臨分析，「台灣本身在一般的包括像紀念品、或者整體這些飲食住宿等等，品質提升可以讓國際消費者願意多花錢在台灣。」

觀光學者指出，疫情後，旅客偏重觀光體驗，消費反而是其次，是全球趨勢，建議要提升我國觀光市場的品質，推出具有在地特色的體驗行程，以及紀念商品，才能增加遊客的購買動機。