哈雷推小型車款 盼吸引都會年輕人

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歷史真久的美國哈雷機車,今年推出新車款,改變以早真貴真大台的形象,新車不但體型小很多,價錢也只是傳統車款的一半,希望可以吸引年輕族群。
哈雷機車廣告
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中年騎士配大型車款 傳統哈雷形象
豪華的儀表板,大容量的置物箱,一群有錢有閑的中年歐吉桑,人手一台排氣量1000多CC的龐然大物,在曠野中呼嘯而過,這是許多年來大家印象中的哈雷機車。
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哈雷推小型車款 盼吸引都會年輕人
而同樣的廣告音樂,今年卻配上體型和排氣量都小很多的車款,騎車的人也從歐吉桑換成年輕的俊男美女。
產業分析師 潔咪卡茲
哈雷的傳統客戶層
就是年約50上下的白人男性
幾年來他們努力突破窠臼
迎合更廣大的客戶群。
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哈雷推小型車款 盼吸引都會年輕人
當然,曠野中和都市裡不同的路況,就得有不同的車款來適應環境。
哈雷機車紐約經銷商 卡洛琳瑪蘿熙
你得緊貼著路線轉彎
才能在車陣中來去自如
這款新車就是為此設計。
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年輕族群預算少 小哈雷價位減半
而在價位方面,傳統的哈雷機車動輒要新台幣將近50萬,而體型縮小的新車款,大約要新台幣19萬到22萬之間。這一切都是為了吸引購車預算較少,又想擁有哈雷品牌的年輕人。
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新車偏離傳統形象 哈雷盼險中求勝
哈雷上一次推出較小的車款,已經是1966年的事了,當時市場反應其差無比。而半個世紀以來,排氣量大、高價位車款,已經在消費者心目中,建立一定的品牌形象。
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日系車強勢競爭 小哈雷前途未卜
因此即使沿用原有生產線降低成本,哈雷推出小型年輕的版本,被認為冒了很大的風險。更何況,新車款的競爭對手,是也有相當市場地位的本田、山葉等日本車廠。小哈雷能不能扭轉乾坤,備受市場關注。
記者徐家仁報導