美超級杯2/7登場 大品牌因疫退出廣告時段

美國體壇年度盛事，美式足球超級杯7日開打，因應疫情只開放2.5萬觀眾進場，不過本屆見不到可口可樂、百威啤酒等大品牌下重本，廠商表示將把廣告費轉用在新冠病毒疫苗的教育宣導上，或者用在更有效益的資源中。

第55屆美式足球超級杯7日登場，往年都會砸下重本的重量級大品牌，今年選擇退出廣告時段，其中一個退出的百威啤酒37年來首度沒在超級杯投放廣告，母公司安海斯布希表示，將把廣告費轉投資在新冠病毒疫苗接種的宣導教育上，不過旗下其他品牌仍會上架曝光。

廣告媒體《廣告時代》資深編輯珍寧波吉表示：「我們每年會在超級杯中看到大品牌客戶的廣告，今年多半看不到了，像百威啤酒、百事可樂、可口可樂，現代、起亞，他們決定今年退出，這讓一堆新品牌獲得時段，目前為止有12家品牌確定入主廣告時段。」

往年超級杯的廣告熟面孔可口可樂和百事可樂，今年也沒放廣告，可口可樂表示，花錢買廣告不確定值得，不如在「史無前例的時期內投資合適的資源」，在疫情衝擊下，可口可樂去年的前9個月營收下跌13%。百事可樂沒買廣告，只贊助中場表演。本屆超級杯戲碼堪薩斯酋長與坦帕灣海盜對決，比賽現場直播在CBS電視網30秒廣告要價550萬美元，相當於台幣1.53億。

廣告媒體《廣告時代》資深編輯珍寧波吉認為：「特別是今年超級杯派對變少了，人們不去酒吧，電視就轉靜音，許多家庭可能小團體聚在一起，他們便可以收聽廣告，因此我認為這對今年買廣告的行銷者來說是具有吸引力的。」

超級杯多年來都是全美收視率最高的節目，除了賽事的精采度，開場與中場表演均受到高度矚目。不過今年在疫情陰影下，不只投放廣告趨勢改變，為了防疫，在美國疾病管制中心等單位專業意見下，開放2萬5千個觀眾進場，也將是現場觀眾人數史上最少。