世足賽另類交鋒 兩大運動廠商搶商機

在巴西舉行的2014世界盃足球賽，進入倒數了，全球有十億觀眾會收看足球轉播，在廣告方面，兩大運動商品愛迪達與耐吉，爭奪廣告效益 世足賽另類交鋒 愛迪達與耐吉搶商機 世足賽球場上百萬名觀眾眼球盯著的，不只是球員，還有他們腳下這顆指定用球Brazuca，森巴榮耀。它的製造商，德國大廠愛迪達，從1970年起就跟國際足總FIFA合作，負責世足賽指定用球，贊助合約一直延伸到2030年，有FIFA的活動就有它，塑造足球運動第一品牌的形象，銷售量傲視群雄。 愛迪達執行長 海納 我們贊助球僮 裁判　 我們有大看板 我們贊助九支球隊 我們曝光率非常非常高 愛迪達笑傲足壇 耐吉砸錢急起直追 本屆世足愛迪達贊助了九支球隊，包括過去拿過冠軍的西班牙，德國，阿根廷等強隊。不過來自美國，全球最大的運動服裝業者Nike，不想再讓愛迪達稱霸足球領域，本屆破天荒贊助了十個球隊，包括地主巴西隊，硬是超過了愛迪達，屆時冠軍隊身上穿著誰的球衣，可是錢都買不到的廣告效果。 　 2014世足年 兩大運動品牌財測亮麗 愛迪達身為足球領域的龍頭，世足年預計可以創下20億歐元的銷售記錄，緊追在後的Nike預計也有15億歐元的規模。 愛迪達執行長 海納 場上競爭非常激烈 我們搶足球市場領先地位 也是高度競爭 頂尖球星廠商最愛 代言角色衝突引議 除了押寶球隊，Nike還砸大錢贊助頂尖的球星，包括葡萄牙的C羅在內，全球前十大最有市場價值的足球員，六個都是由Nike贊助。不過當個人贊助跟所屬球隊不同的時候，法律問題就來了。 體育運動律師 卡本特 像梅西在巴塞隆納隊踢球 他們用的是Nike的東西 但他個人又受愛迪達贊助 愛迪達也是 梅西所屬國家隊的贊助者 現在浮現商業與法律問題 愛迪達世足搶得先機 耐吉行銷恐受限 世足期間，愛迪達身為官方體育用品的贊助者，已經取得了一切先機，Nike在這場盛會要搏版面跟注意力，得祭出更有創意的方法。 體育運動律師 卡本特 Nike必須做出商業決定 如何繞過一長串的 防止他們突擊行銷的法規 世足商業爭冠賽 美商德商兩強廝殺 世足賽競爭激烈，球場上誰能進球奪冠，跟檯面下美國德國廠商之間的行銷大戰誰能勝出，都同樣精彩。 記者 施慧中 報導