南韓靠價格優勢掀醫美觀光潮 4年內糾紛增近10倍

來自美國的顧客在首爾江南區的醫美中心接受雷射拉提療程，像她這樣為了醫美療程而來到韓國的遊客愈來愈多。顧客表示，韓國美容價格比美國便宜2到3倍，新的醫美趨勢也從傳統的整形手術轉向非侵入性的療程，短短幾天就能讓自己變成最流行的K-Glow韓式發光肌。

美國遊客辛蒂顧表示，「我一開始是接觸K-pop音樂，接著開始看韓劇，然後是綜藝節目，再到韓國的文化與美食，最後則是醫美療程。」

韓國操作K-Pop流行文化的產業化野心，在醫美領域同樣展露無遺。2009年韓國政府以國家級經濟發展戰略的角度全力衝刺醫療觀光，以具競爭性的價格、先進的醫療技術與多國語言翻譯服務，打造醫美王國，如今已經開花結果。韓國保健福祉部4月的數據顯示，2025年有201個國家、總計201萬名國際患者到韓國治療，人數將近是2024年117萬的2倍，其中超過一半是在皮膚科和整形科接受醫療服務。

杜拜顧問瑪麗亞徐認為，「我覺得韓國在很多領域都做得很好，不單單只是皮膚護理，這裡呈現一個大家都很努力付出的環境，我們來到這個國家改善容貌感到安心。」

新韓銀行證券產業分析師金智英說明，「近期到韓國旅遊的概念已經轉向享受韓國的生活方式，這趨勢顯示人們對K-beauty抱有濃厚興趣，將旅遊與皮膚科療程相結合的需求，已成為一種主要的旅遊內容，我們預計以皮膚科診所為主的醫療旅遊市場將持續增長。」

不過在醫美旅遊熱潮的背後也藏有隱憂。根據韓國保健產業振興院提供的數據，相關的消費爭議與醫療糾紛在短短4年內激增將近10倍；而非法仲介的招攬、抽取暴利的個案也層出不窮。

從追韓星、看韓劇的K-Pop到流行醫美的K-Beauty，韓國展現文化軟實力變現的強大能力。然而跨國醫療背後往往伴隨著語言隔閡與潛在風險，對憧憬K-Beauty的遊客來說，追求高CP值的同時，更應該將醫療安全視為不可妥協的底線。