全球景氣與通膨影響 學者估雙11恐低個位數成長

雙11網購優惠活動開跑，外界關心受到景氣和通膨因素，會不會影響消費者的購買力？民眾認為，「反正通膨之後有打折比沒有好，所以可能還是會買吧。」另一位民眾也說：「沒有考慮那麼多，就是要的還是會買吧。」

多數民眾表示，有需求還是會買，不會因為通膨縮手。攤開各大電商，去年的雙11營收數據，中國電商天貓，雙11總交易額約台幣2.32兆元；momo富邦媒，去年11月合併營收122.33億元，年增32.04%；網路家庭PChome，合併營收則有台幣56.08億元，較前年同期成長6.56%。

蝦皮購物品牌行銷部長廖君凰指出，「以現在來說的買氣的話，應該還是水準之上，我們覺得應該今年的雙11的表現還是會不錯。」

PChome網路家庭電子商務事業部副總萬岳偉表示，「的確受到了通膨跟物價上漲的影響，消費者在購物上面真的會比較謹慎一些。所以在我們今年雙11，我們規劃了讓消費者更有感的促銷方案，希望能夠有雙位數的成長。」

電商業者力推促銷，就怕雙11買氣冷颼颼。看看財政部關務署公布進口快遞貨物件數，去年1到9月有4523萬件，今年同期卻下滑到4111萬件，預估今年11月進口快遞貨物件數會比去年同期少，恐怕很難突破去年盛況。

台經院產經資料庫分析師林進南預估，「疫後的部分解封，其實整個消費力道已經回歸到市集。可是因為今年沒有這個（五倍券）政策紅利，所以說也欠缺這一塊力道的支撐。對於整個11月份的這個業績，我覺得會呈現一個比較成長趨緩，甚至只會有低個位數成長的一個情況。」

不只分析師預測，今年雙11可能呈現低個位數成長，中央大學經濟發展研究中心調查顯示，10月消費者信心總指數61.22點，創下13年來新低，其中唯一上升指標，則是「未來半年國內物價水準」，學者示警到明年第2季前，台灣景氣恐怕都不會太好。