中國盲盒風潮吹向亞洲、歐洲 業者：Z世代為主要消費群

廣州這個展場裡，各種精緻造型的熊熊玩偶，吸引小朋友流連忘返。

小學生說，「我最喜歡這個，因為這個是我媽媽的姓。」

中國近來掀起盲盒風潮，這些展示的大型娃娃每隻的造型、設計各有千秋，消費者看了好想把一系列商品都帶回家。

業者抓住民眾的心理，把它們作成手掌大小，分別裝進盒子裡，但卻不告訴你裡面裝的是哪一隻，讓民眾購買時充滿興奮與期待，如果拆開時發現沒買到想要的，就會繼續蒐集買下去，一旦買到稀有版，價格會跳漲10倍。

這種不必花太多錢、具有療癒效果的小確幸，成了中國經濟低迷之際，年輕世代負擔得起的幸福泉源。

業者表示，現在這股盲盒旋風，已經從亞洲吹向澳洲和歐洲，除了目前深受歡迎的LABUBU和熊熊系列，還推出融合中國元素的玩偶

廣東玩具城文化科技公司總監陳雨果指出，「譬如四川的變臉臉譜、中國古典史中的古箏人物等傳統文化元素，我們都精心融入設計中，如您所見，這裡還有功夫茶，這些都非常迷人，令人看了開心。」

業者說，光是去（2024）年下半年，盲盒業績就達到6千萬人民幣，約合台幣2.5億，Z世代的年輕人是最大的消費族群。不過在業者積極拓展海外市場的同時，也有專家擔心這股流行風潮可能隨時會消退。