日本玩具市場規模逐年擴大 成年人懷有童心買禮物自我獎勵

玩具市場流行趨勢的展示會上，各式各樣的玩具陳列在桌上，其中一樣引人注目的玩具，是莉卡娃娃的手腳關節能自由擺設，讓許多玩家紛紛秀出自家娃娃的擺拍照片。

玩具廠商職員說道，「莉卡娃娃的『莉卡活』，在玩家群中成為一股潮流，許多玩家都希望 娃娃身體是能自由擺設的，為了回應玩家需求，因此研發出來。」

今（2024）年日本玩具市場流行趨勢，界定為大人獎勵自己、達成階段性目標的禮物，許多玩具讓仍保持童心的成年人們，帶來許多樂趣。

許多大型玩具公司在實體銷售店中，設置了「大小孩玩具區」，像是加入金屬製作的立體拼圖，能拚出各種日常用品的樂高積木等，都讓成年消費者愛不釋手。

還有絨毛玩偶也成了成年人喜愛的玩具之一，市場規模對比前1年達到1.2倍。不少人在旅行中帶著玩偶一起合照，宛如一場與娃娃的旅行，或是將玩偶送到「一日玩偶幼兒園」中，讓老師們拍下玩偶一天的生活軌跡。

法政大學社會學系教授青木貞茂表示，「現今社會已不是終身聘僱制，而是轉變為能力主義至上的時代，因此人們心中需要有一處能依靠、能支撐，穩定自己的心靈，我稱之為『內心定錨』的必要物品，其中一種呈現的形式就是絨毛玩偶。」

在日本社會持續往少子高齡化的情勢發展下，日本玩具市場卻逐年擴大，2023年的市場規模更是首次超過1兆日圓。

法政大學社會學系教授青木貞茂分析，玩具市場逆向成長，能看出成年人小時候無法得到的玩具，等成長後自行購買的報復型消費，以及個人娛樂消費型態正在快速發展。

而在美國的玩具市場，絨毛玩偶的市場近幾年大大成長。

而今年的流行趨勢則是水豚「卡皮巴拉」，從玩偶、拖鞋、錢包、服飾、手機殼等，卡皮巴拉的周邊商品遍布消費市場。

零售商採購員迪特岑說道，「現在水豚玩偶的流行趨勢非常明顯，它也是我們目前能隨身攜帶，最受歡迎的動物品種之一。」

玩偶零售商經理德爾認為，社群網路加速了玩偶明星的影響力，今年1到9月，玩具整體銷售量與2019年同期相比成長38%。

其中絨毛玩具的銷售量則是比同期增加115%，特別是在新冠疫情期，大眾對居家舒適感的需求增加，也增加對新奇有趣的絨毛玩偶需求比例。