不滿電商雙11下殺書價 出版社加入抵制

電商平台博客來和momo購物網,先後響應「雙11」,把書籍下殺到66折。獨立出版社松鼠文化決定要在MOMO下架抵制之後,寶瓶文化也跟進,來抗議削價流血戰。九歌出版也表示反對,也擔心電商這回雖然是自行吸收折扣成本,但難保日後不會要求出版社自行吸收。

雙11瘋購物,折扣戰也延燒到書籍通路,電商博客來限時下殺66折;momo購物網隨後跟上,引發獨立出版社松鼠文化先行宣布,要對momo撤架。
 
1111當天,也有40間獨立書店串聯共同歇業、抗議;其中,有河書店在晚間舉辦講座,邀請松鼠文化說明,為何要抵制電商削價流血戰?

松鼠文化負責人賴凱俐說明,「這很弔詭,你去吃麵或者你去買新的產品,比如說iPhone,你會說,我去買iPhone,然後iPhone就打79折這樣嗎?如果我沒有喊卡的話,我可能會越久越難去阻止這樣的情況。」

擔心書籍66折常態化的,不只松鼠,寶瓶文化在12日也宣布跟進,他們於臉書聲明強調,全書系會在momo全面下架,不能坐視書被賤賣。
 
老字號的九歌出版社也向媒體聲明,不支持momo片面下殺書籍到66折,而且擔心產生定錨作用,很難說電商未來會不會將促銷成本,轉嫁給出版社吸收?
 
momo回應,活動「非」常態化,雙11結束後,就會回歸一般的優惠;最早以79折竄起的博客來也表示,66折只有現時4小時,活動已結束下線。

獨立書店文化協會理事詹正德表示,「他現在可以這樣辯解,但問題是我們所擔心的,我們並不是只抗議這一次。我們著眼的就是未來,今年居然玩到書的頭上來,我是覺得有點太過,因為書並不是一般的商品。」

對於電商平台的回應,獨立書店則是不敢樂觀看待,畢竟79折的削價競爭,長年以來,已逼得書商喘不過氣;就怕再壓低價格,未來實體店不只沒利潤,還得再倒貼。

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