IKEA進軍印度 海德拉巴開首家門市

在全球各地擁有數百家分店的瑞典家具大廠-IKEA、最近首度進軍印度市場,在南部城市「海德拉巴德」開了第一家門市,第一天就吸引大批人潮前來排隊採購。
 
工作人員手持印度與瑞典小國旗,在入口處列隊迎接上門的顧客,瑞典家具大廠IKEA,最近在印度南部海德拉巴,開設首家門市,吸引許多民眾前來採購觀摩,而讓人停留最久的地方,莫過於居家擺設空間,除了經典北歐風的書架和座椅,店裡也入境隨俗,推出香料盒,印度鍋等周邊商品,
 
消費者 辛都分享,「我們簡直是寸步難行,人潮好多,我們必須隨時停下來抓住看到的每樣東西,因為價格相當實惠,都是些日常用品。」

此外這家門市也擁有IKEA全球最大餐廳,設有一千個座位,瑞典特色佳餚和在地美食各占一半,為了迎合印度人的信仰與風俗民情,還特地將經典的牛肉丸,換成雞肉丸或素食口味。

事實上IKEA為了進軍印度市場,已經研究了12年,看好印度2022年將擠下美國,成為全球第二大中產階級市場,IKEA積極布局,並在正式開張前,拜訪上千個印度家庭,了解他們實際的需求,譬如因應印度婦女身高,特地調降了櫥櫃高度,同時也推出物美價廉的商品。IKEA 執行長 布羅定說,「第一個承諾是我們將盡力讓人人買得起,提供很棒的家具、功能優良的品質,以及實惠的價格。」

為了讓人人買得起,這家店有上千件商品,價格在200盧比以下,不到美金3塊錢。IKEA其他店面將陸續在孟買,新德里等地開張,目標是2025年前在印度開設25家店面。不過專家也表示,組裝家具將挑戰印度人的使用習慣,何況印度各個城市樣貌多元,生活型態也不一樣,因此IKEA必須在空間規劃,產品設計和價格上做出區隔,才能獲得印度消費者的青睞。

 

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