Instagram挑戰YouTube 搶進網路影片市場

臉書旗下有10億用戶的社群媒體IG,瞄準年輕族群偏好觀賞網路影片趨勢,推出新的應用程式。用戶最多能上傳一小時的長片,預料將吸引知名網紅成立頻道。等於正式向網路影音龍頭YouTube宣戰,爭搶影音平台市場商機。 Instagram執行長20號在舊金山的IGTV發表會上強調,IGTV就是Instagram隨著潮流演進的產物,也能獨自成為一個應用程式,讓全球的IG用戶,能盡情用影像去分享生活點滴。 Instagram執行長希斯特羅姆說:「手機使用習慣優先,簡便以及高品質,就是IGTV。這個應用程式未來幾天,就能在Android跟IOS下載,現在就能更新各位的IG開始收看IGTV。」 IG強調的手機優先,就是在IGTV上播放的影片都是直立的滿畫面,用戶不用再把手機轉來轉去。 IGTV產品經理艾許莉表示:「當進入IGTV時你首先會注意到,所有影像都是根據你自然使用手機的習慣來呈現,影片都是滿畫面播放,沒浪費任何空間。」 鎖定網路影片趨勢,IG決定取消以往只能上傳一分鐘短片的限制,開放上傳影片長度到10分鐘,若已是IG上的網紅帳號,最長能上傳一小時的影片。估計到2021年,網路影片廣告市場將達到270億美元,因此IGTV上的影片也將允許置入廣告,廣告收益將跟影像創作者分享,預料能吸引網紅或藝人,在IGTV成立頻道,這也是YouTube已在操作的模式,更凸顯IG想跟Youtube爭搶影片市場,分食廣告大餅的意圖。 IG在2010年推出,2012年臉書以10億美元收購,全球用戶數已突破10億大關,但皮尤調查中心的數據,美國13到17歲的族群,72%會使用IG,還是低於YouTube的85%,但只有51%還在使用臉書,比3年前下滑20%。臉書大量流失年輕族群,加上爆發個資外洩醜聞,希望能透過IG的改變,讓年輕族群回籠,創造更多營利。

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