沙烏地阿拉伯的觀光勝地艾卜哈，因為氣候涼爽，成為遊客夏季的最愛，為了讓旅客留下更難忘的體驗，當地的政府搭建了一座「牛仔小鎮」，將美國西部的開拓精神跟冒險文化，帶到沙漠國度，官方還立下目標，要在2030年前，把觀光人數翻倍到800萬人次。
頭戴牛仔帽、身著流蘇外套的表演者跟著音樂起舞，旁邊也有裝扮成印第安人的演員，讓台下觀眾看得津津有味，不是拿出手機狂拍，就是跟著節奏拍手。這些充滿美洲歷史文化元素的劇碼，表演地點卻是沙烏地阿拉伯西南部阿爾西省的首府艾卜哈。
因為艾卜哈位於2000公尺高的海拔，夏天的氣溫，跟其他阿拉伯的城市比相對溫和，而且8月的氣溫也不會超過24°C，所以很多阿拉伯人選擇到這裡來避暑，享受涼爽的山間空氣，而當地政府則趁著現在是最多觀光客湧入的季節，搭起充滿美國西部文化的「牛仔小鎮」，讓遊客沉浸在多元文化裡。
牛仔小鎮導演兼設計者塞法爾指出，「我坦白地說，我們是阿拉伯人，是這個國家的子民，我們很自豪自己是沙烏地人，也很珍視自己的身分認同，阿拉伯根源，我們的文化，甚至是貝都因人的遺產，我們不會否認這個認同，它充滿在我們的血液裡，但創作這個主題的目的，是要盡可能地推廣沙烏地的觀光。」
「牛仔小鎮」的導演趕緊說明，會在中東地區展現美洲文化，不是忘本，是為了吸引更多觀光客。當地政府表示，艾卜哈的表演已經超過宗教，也成為阿拉伯推動多元旅遊業的焦點。
遊客魯瓦利指出，「這裡的演出真的非比尋常，尤其是我看過類似的表演，日本的百戰百勝王和美國牛仔，看表演的地方天氣很熱，可是艾卜哈很涼爽，還有下雨都是很棒的體驗，再加上這個老少咸宜、充滿樂趣的主題，更感覺神奇。」
當地旅遊局說，沙烏地阿拉伯在2024年總共接待了1.16億名國內外遊客，比前一年增長6%，因此透過主題樂園的加碼，像是騎馬、射箭等體驗，或是讓動物加入，來增強牛仔生活的真實感，目標要在2030年，將前往阿爾西省旅遊的觀光客數量增加兩倍，達到800萬人次。