模特兒拉眼角動作挨轟種族歧視 Swatch緊急道歉下架廣告

顯眼的橘色手錶戴在手腕上，但鏡頭往上移，卻看到平面廣告照的男模特兒，用雙手將兩眼的眼角往斜後方拉，形成瞇瞇眼的造型，就是這樣的照片，引發種族歧視的爭議。

中國上海民眾趙先生說道，「第一次看到這張圖片的時候，因為它那個模特兒本身也是一個亞洲的模特兒，然後他做了一個拉眼角的手勢，就這個手勢，他是不可能不知道，這個是帶有種族歧視的因素，所以以這個來說，就不知道他為什麼要這麼做。」

這張照片迅速在中國社交媒體引發強烈抗議，認為這是對亞洲人的種族歧視。部分民眾認為，照片要刊登前一定經過批量審查，品牌高層卻仍發布了這張照片，很可能根本不重視亞裔族群的觀感。

外媒報導，Swatch集團旗下也生產歐米茄、浪琴、天梭等品牌手錶，主要收入來自於中國大陸市場，在2024年的集團銷售額中，光是來自中國大陸、香港和澳門地區的占比，就高達27%。

盡管Swatch官方緊急發布道歉聲明，還表示對這件事非常重視，已經在第一時間將廣告從全球官網下架。但已經引起中國網路揚言拒買的抵制風潮，甚至還有網友想要人肉搜索出模特兒的國籍與名字。

中國時尚部落客徐彼得表示，「Swatch已經道歉了，從長遠來看，我仍然認為生意會好轉，因為這不是故意的，至少這不是品牌公司的本意，這可能只是攝影師的一個不慎之舉，他不太了解中國市場，尤其是在使用亞洲模特兒時，他們應該注意這一點，這就像一條基本準則一樣。」

事實上，最近幾年中國消費者屢次對侮辱中國文化或威脅國家利益的品牌發出抵制，包括2021年，H&M、耐吉和愛迪達等時尚品牌，因為憂心新疆涉嫌侵犯人權的聲明，都讓中國消費者掀起大規模抵制活動。