今（2025）年的台日觀光高峰論壇在日本鳥取縣舉辦，還特別配合台灣直飛鳥取的航班首航，希望能吸引更多遊客。不過會議中提及，台日的互訪人數不平衡，日本旅行業表示主要原因是日幣貶值，以及日本人受疫情影響，出國意願降低。我國觀光署則表示，訪台日本遊客人數呈現穩定成長，將推出「微笑南灣計畫」打造新旅遊亮點，來吸引外國遊客。
飛機慢慢滑行停靠，台灣和日本鳥取首班直飛班機落地，短短不到3小時就能從台灣飛到日本山陰地區，有望加速雙方旅客往來，也為今年台日觀光峰會揭開序幕。
公視國際記者施勗皓報導，「今年的台日觀光高峰論壇在鳥取縣登場，還特別配合了鳥取、台灣的航班直飛首航，希望能夠大力宣傳吸引遊客。」
敲開清酒桶，會議熱鬧登場，鐵板和牛、鯖魚涮涮鍋等鳥取特產吸引許多目光。晚會上，日本首相石破茂還以鳥取縣的國會議員身分特別獻上賀電祝福。會議中發布鳥取宣言，將融入傳統文化自然和美食打造永續旅遊。
不過看看2024年訪日台灣人數超越600萬人次，相較之下訪台日本人只有100多萬人次，互訪人數不平衡也成為會議焦點。
日本旅行業協會會長高橋廣行表示，「日幣貶值問題是目前最大的問題，再加上旅館等價格，旅遊費用高漲。新冠疫情下的3年間，日本民眾完全無法出國，對海外旅行的慾望縮減，變得非常消沉，這是個根本原因。」
觀光署宣布將推出微笑南灣計畫，在2030年前，以新台幣100億打造南部地區旅遊新亮點，同時推動郵輪行程，吸引日本遊客。
觀光署長周永暉指出，「我們現在積極推動的就是郵輪，我們覺得郵輪的發展在日本來講滿重要，尤其關西大阪港之外，其實神戶港也是。旅客一定會超過，看目前的成長來講，我們只是希望說穩定地成長，那至少會相較於去年，超過30多萬是沒有問題。」
日本人海外旅遊商機發展空間還很大，台灣政府和業者絞盡腦汁，就盼能搶得先機。