中國經濟蕭條情感消費成趨勢 迪士尼周邊、泡泡瑪特需求量增

29歲的賈小姐是迪士尼鐵粉，每個禮拜都會造訪上海迪士尼，從全身粉紅裝扮看得出，她最喜歡的角色就是狐狸女孩LinaBell。

藍色眼睛配上全身杏桃粉色的毛皮，蓬鬆大尾巴讓粉絲瘋狂，賈小姐跟其他粉絲一樣，每次都心甘情願排隊等著跟玩偶人物互動，來一個溫暖擁抱、拍張卡哇伊合照，最後帶著周邊商品心滿意足的回家。

狐狸女孩粉絲賈小姐說：「充滿了能量，又非常開朗的形象，對我有著正能量的影響，非常能夠撫慰人心。」

狐狸女孩是迪士尼達菲家族新成員，充滿好奇心，喜歡解謎，在森林中幫助了迷路的達菲熊而成為好夥伴。2021年首次在上海亮相，立刻成為中國最受歡迎的迪士尼人物。

隔年進駐香港與東京迪士尼同樣收穫廣大粉絲，搭上年輕消費市場正夯的動漫，與角色人物消費熱潮，創造驚人業績。雖然這個角色主要紅在亞洲地區，西方市場對她相對陌生，但超強吸金力不容小覷，周邊商品經常一上市就斷貨。

狐狸女孩粉絲夏小姐說：「這裡就是我達菲和朋友們的收藏，這裡還有更多。」

28歲的夏小姐跟丈夫沈先生在上海30坪的家裡，活脫脫是一個達菲與朋友們展覽館。他們買下上海、香港跟東京迪士尼商店所販售的每一件周邊商品，總價值超過100萬人民幣。

迪士尼達菲家族粉絲沈先生和夏小姐說道，「情緒價值給到了，我消費主要看情緒價值。每天在家裡看到那麼多娃娃，就是很開心，就是那種很治癒的感覺。」

在當前中國經濟下行，美容用品、奢侈品名牌包消費大減的趨勢下，萌力爆發的狐狸女孩仍然創造1年數千億人民幣的業績。

中國官方媒體把這樣的現象描述為情感消費，也將它類比為所謂的口紅效應，也就是指消費者在經濟低迷時期，尋求更容易負擔的奢侈品，滿足寵愛自己的心理。

策略研究諮詢業者江雅玲（音譯）指出，「消費者想填補情感上的空白，這些產品會提醒他們，你可以為生活中的小事而快樂。」

迪士尼上海園區團隊表示，狐狸女孩受歡迎的程度遠超過預期，有潛力在亞洲以外的地區也掀起熱潮。

而面對嚴酷的現實與經濟壓力，情感經濟前景可期，不僅迪士尼受惠，把兒童撫慰玩具做到精品，收藏品等級的英國品牌Jellycat年銷售額數10億元台幣。

以labubu系列紅遍全球的中國盲盒潮玩泡泡瑪特，年銷售額破280億元台幣，都是贏家。