東德「小綠人」號誌成熱門IP 周邊商品年產值數百萬歐元

在柏林街頭的十字路口，這個小綠人號誌不只是行人習以為常的交通指引，它更是到此一遊的旅客必買的紀念品。

柏林第一家小綠人周邊商品店已經有13年歷史，這裡有紅綠小人襪子、毛巾、提袋、T恤和帽子等，應有盡有的IP商品讓遊客目不暇給。

瑞士遊客席拉斯說：「小綠人是柏林獨特的產物，是城市與眾不同的特色，也具有歷史性。」

從功能性的交通號誌到變身成為熱門IP商品，東德小綠人的起落和柏林圍牆有著密切關係。

東西德在柏林圍牆倒塌後隔年正式統一，西德的自由風傳入東德，代表舊共產時代的產物一一退散，東德小綠人也一度倒臥在街頭無人聞問。

住在德國西部的商人赫克霍森靈機一動，他將棄置的小綠人號誌改造成室內燈具，還發起讓小綠人重回街頭的請願活動，意外獲得許多老東德人的認同。

東德小綠人品牌總裁赫克霍森說：「在柏林圍牆倒塌之後，小綠人變成柏林的象徵，這也是它們受歡迎的原因，代表德國統一的新象徵。」

東德小綠人在1961年問世，由運輸心理學家卡爾佩格羅所設計，渾圓厚實的身軀加上頭上的大圓帽，儘管比例稱不上完美卻贏得許多人氣，甚至還成為卡通人物，是許多老東德人的集體記憶。

平面設計師西克曼表示，「這個人物沒有完美的身型或比例，後面的腳太長、前腳太短、整個人很渾圓，你可以說是很現代的設計，基於自我身體形象的正面概念。」

赫克霍森開發東德小綠人商標成了柏林的象徵與特產，80人的公司生產的商品每年創造的市場產值高達數百萬歐元。兩德統一即將屆滿35週年，可預期東德小綠人IP產品勢必又將創造另一波銷售高峰。