疫情趨緩實體消費增 估雙11電商買氣略降

國內外各大商家祭出好康優惠，搶攻雙11檔期商機，因應世界各國陸續開放邊境，網路電商PChome，除了國外訂房及機票銷售今年成長10倍，今年還推出代辦護照服務，除了3C買氣旺、生活用品也有顯著成長，開跑首週平均客單量成長兩成。

PChome網路家庭集團總經理張瑜珊指出，「因為抗通膨在商購的商品，還有日用的商品其實販售地相當好，那除此之外我們也有看到，在因為出國解封，所以在旅遊的商品、海外的商品，其實也都有非常好的成績，像行李箱跟海外網卡的部分。」

電商龍頭momo富邦媒，目標也拚成長10%，蝦皮購物也首度攜手台灣虎航推出促銷活動。不過中華品牌再造協會認為，再加上前兩年疫情關係，許多消費者已經習慣用網路購物，雙11大檔期對消費者需求已經不再這麼強烈，尤其疫情趨緩，百貨公司週年慶人潮回流，消費者更願意到實體消費。

中華品牌再造協會理事長王福闓分析，「畢竟對消費者現在開始解封的情況之下，很多的產品的內容，他其實會比較稍微偏願意到實體去購買，所以那當然在這個看起來現在初期，好像似乎買氣不是很旺，還要看後面的發展。」

雙11內需消費力如何，還有待電商繳出成績單。不過勞動部公布最新無薪假統計，實施人數1萬7215人，較前一期增加963人。國發會主委龔明鑫則表示，受到股市、工業生產負成長，以及國際大環境等影響，預估第4季經濟成長率應該會再下修一點，全年經濟成長率也將下調。