中國嚴控醫美廣告 禁止製造容貌焦慮

中國的監管範圍持續擴大,官方下令禁止播出醫美貸款廣告,而且也會嚴格管理製造容貌焦慮,或者用整型前後對比來吸引消費者的宣傳。事實上,中國人民在經濟條件改善之後、不惜花大錢做醫美,而且不只女生,男性想要整型的人,也快速增加。

27歲的夏樹榮(音譯)讓醫生檢查、拍照,畫出參考線後,決定把鼻子整一整。他說:「還好吧,不緊張。」

不緊張,因為這不是夏樹榮第一次動刀,年初他才花了4萬人民幣、約17萬台幣,做臉部填充手術。夏樹榮表示,「小時候生長在農村,然後臉又黑,皮膚又不好,我覺得自己條件一般,當時長相也不好,所以總覺得在身邊的人中,就有一種自卑的感覺。」

夏樹榮從事科學研究工作,他覺得自己外表像個中年大叔,所以想透過整形變「鮮肉」,讓自己更有競爭力。而對工作部份靠臉吃飯的演員李乃文來說,整形更是家常便飯,他的臉已經做過60多次美容。

李乃文說,「以我之前的那個顏值啊,你不能說有多醜,但就是很普通,很普通的一個一般人。」

李乃文也許是個極端,但願意在臉上動刀的中國男性的確越來越多。根據中國市調公司艾瑞諮詢的調查指出,17%的白領階級男性做過美容治療,其中大部分在30歲前就做了第一次美容手術,另一份新氧醫美的調查則顯示,中國20多歲男性最熱衷眼鼻重建手術。

中國整形醫師巫文雲表示,「其實我們整形界有句話,要特別小心男士整形,因為男人一旦注意到細節方面,他會比女人還苛求。」

中國醫美產業2015年時產值才人民幣648億元,現在已達1970億人民幣。不過隨之而來的,是數千件的消費糾紛,也曾鬧出人命。加上北京當局最近大動作整治「小鮮肉」審美觀,禁止鼓勵娘味,當地監管單位8月放話,要嚴懲製造容貌焦慮、利用廣告代言人或患者診療前後效果對比來做宣傳等,要說醫美市場前景樂觀,仍太早。

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