台北101大樓前，沒有過去遊覽車一輛接著一輛載來國外觀光客的榮景，現在只剩零星的國旅團。雖然邊境還沒有開放，但是台灣因為防疫成功，登上國際旅遊熱搜榜首。旅遊平台統計，2020下半年全球十大熱搜旅遊景點，台灣奪冠，領先泰國、日本以及越南、南韓等鄰近國家，觀光局表示，儘管疫情期間觀光客無法來台，但是國際宣傳仍持續，第一步就鎖定解封後鄰近國家的旅客。
觀光局國際組副組長鄭智鴻表示，「主力市場包括日本、韓國，東南亞的新加坡、馬來西亞，包括越南、甚至胡志明那邊、菲律賓，我想都會是個很不錯的標的。那未來我們的開放邊境之後，我們的復甦重點會放在這幾個國家。」
觀光學者認為 ，目前國人無法出國，國旅市場興盛，旅遊業者正好可以藉此機會提升觀光環境。不過因國旅型態集中在花東和離島以及南部地區，若未來開放國際旅客要到這些地方，交通和旅宿品質一定要再提升。
台北城市科技大學觀光系助理教授李奇嶽表示，「尤其是自由行的交通接駁，包括你從出了台北之後移到中南部，你的交通接駁一些便利度，還有對外國旅客的友善度，這部分當然我們要再多做些努力。」
去年國際觀光客來台1200萬人次，學者推估，至少要三年後才可能恢復到這樣的來台人數。學者也建議業者，在邊境開放前，做出「國旅深度遊」，提升口碑，若是沒有做出好品質，等到邊境開放，國人還是會搶著出國，國旅客源又會流失。
