美國感恩節購物戰 被喻「黑色星期五」

美國感恩節隔天的黑色星期五,是傳統年底購物戰的重要檔期。今年因為折扣促銷戰提前開跑,黑色星期五當天實體店面人潮稍減。不過線上購物業績衝破74億美元,比去年成長兩成,創下史上第2高的紀錄。

29號黑色星期五百貨公司一開門,大批顧客湧入,搶購折扣商品大省一筆。這是美國人長久以來習慣的感恩節傳統,五折甚至更低的折扣廣告讓人心動。儘管網路購物更快更方便,還是有很多人願意冒著低溫寒風,特地出門感受人擠人的過節氣氛,大包小包買一回。紐約購物者黎克特表示,「我們買了一些北臉戶外商品、一個麥克寇爾的皮夾,都是半價,這實在是前所未見。喔,我還要繼續買,今天是黑色星期五啊,你必須得多買一點。」購物者提爾里尼說:「我大部分都在網路上買好了,已經買了很多。但這些孩子們說今年想來感受黑色星期五,所以就帶他們來了。」

今年的感恩節落在11月28號,是2013年以來距離耶誕節最近的一次。零售業因此少了六個營業日,所以多數通路的折扣促銷戰都提前起跑,甚至從11月初就開始,多少稀釋了黑色星期五買氣。不過由於美國就業率成長,這個檔期總體業績仍然看好,其中手機與網購是成長最大的一塊。中美貿易戰前景不明,促使業者及早屯貨,今年的零售價格並沒有太大波動。

奧多比分析公司針對百大線上零售業者中八十家的分析指出,感恩節當天的線上消費42億美元,約合台幣1292億。隔天黑色星期五的消費額更達破紀錄的74億美元,約合台幣2277億,比去年成長兩成。而這波買氣還將延續到12月2號的網購星期一,奧多比分析預測,當天可望看到94億美元的銷售額,比去年成長19%。
 

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