臉書新政策 政治廣告商需做身分認證

為了要加強臉書上的政治廣告透明度，臉書在28號宣布，從9月中旬開始會針對臉書還有IG張貼政治競選，以及相關議題的廣告買主，進行嚴格的身分認證，廣告商必須要向政府提供稅務註冊組織編號，以及和官方電子郵件，相符合的政府網站等其他訊息，才能獲得已認證組織的新標籤。

從九月開始，臉書和旗下Instagram版面上，任何涉及美國選舉、政治、或重大議題像是移民、槍枝管制、環境變遷等廣告，會看到一個新標籤，點進去會出現刊登廣告的人或組織資訊，像是地址、電話、公司信箱、網站，也會看到有一行字寫著，以上提供的資訊，已經經過美國聯邦選舉委員會認證。

分析師沃爾夫說：「我認為他們(臉書)將會必須採取一些行動，因為這間公司已經名聲不好，所以他們不會想要在2020大選時再發生災難。」

最近不斷爆出洩漏用戶個資醜聞的臉書，面對明年的美國總統大選，積極推出新措施，加強臉書上、政治廣告的透明度，28號宣布的新規定，廣告商必須要提供稅務註冊組織編號、和官方電郵相符的政府網站，或是聯邦選舉委員會的身分授權號碼，才能獲得這個叫做「已認證組織」的新標籤。

而不提供這些資訊的廣告商仍然可以刊登廣告，只是不會獲得標籤，臉書表示，雖然這個新機制並不完美，但能讓民眾可以知道是誰在提供資訊。沃爾夫表示：「我認為我們將會看到臉書做出很多努力，(表現出)你知道我們仍然是一個值得信賴的地方，我們不會再像上次一樣引起爭議。」

2016年美國大選期間，臉書上有約3千則，用假帳號刊登的廣告，而且都是來自同一個和俄羅斯政府關係密切的公司，美國情報機構認為俄羅斯利用臉書，企圖干預美國總統大選，臉書備受抨擊，推出新措施洗刷汙名，但分析家認為，臉書是為了爭奪廣告市場，想提升公司的公信力。