觀光逆差擴大來台人次難達千萬 學者籲找到市場定位精準行銷

在七彩地標旁，排隊等拍照打卡，到台北市西門町逛逛，是不少第一次造訪台灣的國外旅客都會安排的行程。

菲律賓旅客表示，「買了甜甜圈，炸的甜甜圈、雞肉，還有豆腐。」

韓國旅客說，「巨型的魷魚，非常好吃。」

很多旅客對台灣美食留下深刻印象，不過對於台灣景點，有再訪的旅客直言，好像都差不多。

香港旅客指出，「讓我感覺是好像是10幾年都差不多，對這邊都沒什麼改變，好像是逛的東西、吃的東西都差不多。」

觀光署統計，今年1到9月入境的國外旅客共600多萬人次，觀光學者直言全年來台千萬旅客恐難達標，數據也顯示，近年來觀光逆差不斷擴大，去（2025）年出入境相差來到1037萬人次，較2024年899萬人次再擴大，台灣觀光協會也觀察到，國人對旅遊十分熱衷，旅客不是花不起，而是想要選擇物有所值的旅遊目的地。

台灣觀光協會理事長簡余晏指出，「這個趨勢我們發現越年輕的國人，他越會買高單價、有特色，一生一定要去一次的遊程。」

近年國旅遭國人詬病，房價過高，以及景點沒有特色，觀光學直言，國旅市場就是入境觀光市場的根基，想吸引國外觀光客來台，也要國人先喜歡，近期大型活動及演唱會經濟證實有引客效果，必須繼續打造非去不可的理由。

高雄餐旅大學觀光研究教授劉喜臨表示，「讓消費者有住下來的旅遊，重新去創造一些新的亮點，那當然這個亮點不必然說一定是景點，也許是節慶活動，也許是MICE會展旅遊的一些立基。」

學者分析，像是鄰近的新加坡就爭取到迪士尼郵輪靠港，成功引來國際客，台灣觀光市場必須在國際找到定位與價值，鎖定不同客群，來精準行銷，另外也要打造更友善的觀光環境，例如想爭取樂齡遊客，就要有更便利安全的交通設施。