上半年觀光逆差近2倍 學者籲提升國外遊客重遊率

國外旅客在西門町前拍照打卡，疫情後自由行旅客越來越多，有人大讚台灣的人情味濃厚。

旅客表示，「台灣蠻好，我們會再來。我是很久了，10年來一次，從馬來西亞來。」「我大概5年沒有回台灣，然後感覺就是說，很多地方我以前常去，在台灣，感覺建設沒有被翻新。」

旅居加拿大的遊客則直言，台灣景點似乎少了些亮點，既有的觀光景點整潔度也有待加強。

根據觀光局最新統計，今（2023）年上半年，國人出國旅遊人次來到616萬，對比來台旅客323萬，幾乎快多了1倍，觀光逆差持續擴大，其中又以國人赴日和日人來台的落差最大。

檢視國人最愛的旅遊目的地仍是日本，上半年就有221萬多人前往；其次是中國大陸，有80多萬人造訪，接著依序是韓國、越南、泰國、香港，赴美旅客也不少。

旅遊業者不諱言，受日幣匯率影響，降低日本人出國意願，以及兩岸尚未開放觀光往來，都是觀光逆差擴大原因。

旅遊業者李奇嶽指出，「最大宗的3個客源地，第一日本、第二中國大陸、第三韓國，外國旅客來台的人數不如預期。」

高雄餐旅大學教授劉喜臨認為，「怎麼去提升，其實很重要的概念是我們產品的優化跟創新，總不能我們在對外行銷，總是101、故宮、阿里山、日月潭、台灣的小吃夜市。這樣的一個宣傳效果，其實它適用於第一次想要來台灣的旅客。」

觀光學者分析，目前國外旅客再度造訪台灣的「重遊率」僅有2到3成，台灣必須推出有亮點的觀光產品，也要能吸引旅客到北部以外的地方。