童裝品牌麗嬰房成立逾半世紀 宣布關閉廠房、全面委外生產

曾經是台灣童裝第一品牌的麗嬰房，因為不敵少子女化浪潮，連年虧損達6.7億元，21日晚間發布重訊表示，關閉自有工廠生產，改採委外生產模式，將持續發展電商，結束生產工廠，將改為第三方物流基地。

麗嬰房副總經理尤淑儀表示，「2024年底結束自有工廠生產，生產製造由部分委外生產，改為全面委外生產。」

台北市民洪小姐說：「滿可惜的，應該有滿多死忠的粉絲吧，就是固定的客人。」

台北市民鄭小姐說道，「大部分都還是網路買童裝，網路滑手機，在家滑手機最方便。」

事實上台灣童裝市場最興盛時期，除了麗嬰房之外，還有WHY AND 1/2、奇哥與愛的世界等國產本土品牌，但隨著少子女化及快時尚童裝的衝擊，以平價、快速、推陳出新，吸引年輕父母購買。

加上手機網路購物興起，就連在台北萬華經營超過50年的童裝實體店面「雙藍童裝百貨」，也在今年4月熄燈，結束營業。

中華品牌再造協會榮譽理事長王福闓表示，「第一，台灣的本土童裝業者強化現有的產品開發力，甚至以所謂的親子裝來做推出；第二，可能去強化在電商上面的價格競爭力。」

專家強調，本土童裝品牌只要積極轉型，還是具有競爭力，建議可擴展延伸嬰幼兒產業，例如除了賣衣服，還可代理其他知名品牌的鞋子、尿布等消耗品，還是有不少年輕父母願意多花錢投資在孩子身上。