南韓年輕世代崇尚及時行樂 新掀起簡約風潮倡減少消費

南韓生育率拉警報，總統尹錫悅宣布國家進入人口緊急狀態，提出更優厚的托育跟補貼制度。不過20至30歲的南韓年輕人還是不想生，他們奉行你只活一次的理念（you only live once YOLO），認為要過得精采，樂意花錢買衣服、吃美食、出國旅行、看演唱會，平衡龐大的職場壓力，而且因為工作前景不確定，更不想節衣縮食養孩子。

在這股風潮下，南韓百貨精品與高檔餐廳業績長紅，人均奢侈品牌消費世界最高，主要貢獻者就是20、30歲族群，他們的儲蓄率下降、旅行支出上升，跟結婚生子的穩定路線背道而馳，也有更多女性理直氣壯選擇單身，享受隨心所欲賴床，或追求實現自我的自由。

單身網紅身兼作家申小姐說道，「當我的朋友們生小孩的時候，我生下了2個YouTube頻道和1本書，我也盡了自己的力量，感到非常滿足。」

不過YOLO及時行樂風潮盛行多年後，現在出現另一個「你只需要一個」（you only need one YONO）的簡約新風潮，也就是儘量減少消費，提倡人不需要10個包或太陽眼鏡，只要1個最適合自己的就好。

紐約大學行銷系副教授瓦特森指出，「MZ世代比較有永續意識，對環保的考量比較多，也跟全球面對的經濟壓力有關。」

在這種風潮下，二手商店與二手商品網站開始變得熱門，二手車、超商平價咖啡還有輕鬆好煮的家庭簡便食品銷售量也上升。

另一方面看電影改為訂閱線上串流影音平台，看表演的花費就下降許多．專家分析未來趨勢會更貼合YONO族的聰明消費需求，像是客製個人風格或尺寸的獨特產品，此外共享經濟也會更蓬勃發展。