紙本書求生存 出版社分享創新行銷策略

分享著如何行銷漫畫書的心得，這家以主打漫畫書、寫真書出版的出版社，分享著積極提案，以及針對讀者社群宣傳的行銷手法；並且以電子書打頭陣，一旦寫真書大賣，炒熱氣氛後，再出版紙本書的行銷方式，成功拿下銷售市場。

尖端出版總經理陳君平說：「的確現在的出版物品，多多少少需要比較多的圖像來輔助，如果你的圖像故事說得好，其實對於文字是有加分的。」

國內各大出版業者22日出席一場出版論壇活動，出版業者指出，隨著閱讀習慣的改變，根據估算，台灣一年出版產值不到200億，紙本書籍的出版市場不斷縮小，如何為紙本出版找活路，出版社都絞盡腦汁。

皇冠出版總編輯許婷婷指出，「因為現在新的讀者很多，我們就盡量能夠看這些經典文學的觸角能不能往下伸入，所以我們這幾年一直在做經典重新包裝。」

台北市出版公會理事長趙政岷認為，「書的形式，也許是影片、也許是聲書、也許是立體的互動、也許是包括很多的贈品，我覺得這個也其實在改變當中，所以過去的作法到了這個年代，其實大家不得不去進化。」

除了電子書讓紙本作品有不同的呈現空間外，有聲書的市場也蓬勃發展，讓閱聽人可以利用通勤等的時間獲取知識外，對還未識字的兒童，以及用眼較吃力的中高齡，都很有吸引力。

博客來數位商機部聽書TEAM經理闕奕婷表示，「個人的經驗是，聽完了以後，你會更想要去看整本原著的內容，到底講了哪一些，再扣連到主講人在帶到的那一些特點的話，我覺得紙、電、聲，其實是三者相輔相成的一個循環。」

由於有聲書在兒童、中高齡和通勤族中，慢慢發展出市場，業者開始採取訂閱制獲利，也連帶行銷紙本書籍，成為紙本書籍另一個延伸的空間。