來台旅客新南向18國佔3成7 韓國客平均每日花1500最會買

位在捷運站旁的知名豆漿店，一早就有大批國外旅客排隊，觀光署針對去年來台國外旅客進行調查，美食與特色小吃是吸引觀光客來台的最主要原因，購買力部分由韓國旅客奪冠，平均每天花費44.96美元，折合新台幣約1500元，其次是中國旅客，港澳旅客緊追在後，每日花費約1200元台幣。

深圳旅客說：「牛肉麵不能帶，但是一般台灣的小吃也很多，一般會帶一些回老家。」

香港旅客說道，「吃的、吃的東西比較多，衣服也有，昨天買了鞋子，很好買、好好買。」

檢視旅客來源國也較疫情前大不同，去年全年649萬名國外旅客中，新南向18國佔3成7，港澳客接近2成，日本客排名第3佔14%，平均停留天數7.39夜，整體消費較過去下滑。

觀光署今年將來台目標旅客訂為1000萬人，交通部長李孟諺表示，下半年會下重手祭出機票與高鐵票等促銷方案。

交通部長李孟諺表示，「今年包括地震包括颱風、包括中共的軍演，觀光客今年上半年大概少了將近100萬，我們預估到目前大概是430萬、440萬左右，所以我們還有很大成長的空間。」

高雄餐旅大學觀光研究所教授劉喜臨指出，「遊客的這個大數據也就是他的動機、他的意向，甚至他的需求這一塊，都必須要透過數據化的分析來做了解。」

觀光學者分析，因應旅客來源國重新洗牌，與疫情後旅遊模式改變，觀光署可利用大數據，對不同市場祭出精準行銷，例如港澳客以家庭旅遊居多，投其所好才能提高消費意願，也讓旅客願意一再來訪。