中國面臨史上最嚴重青年失業潮 通膨壓力迫Z世代奢侈品消費縮手

世界各地的年輕族群，過去10年來一直是奢侈品產業成長的重要因素。預計到2025年，1997年到2012年間出生的Z世代將貢獻全球精品市場25%的銷售額，不過今年以來高漲的通膨，已經嚴重衝擊北美與歐洲的Z世代消費能力，被視為精品入門款的球鞋、拖鞋等產品銷售顯著下滑。

全球第2大市場、年輕消費力更強的中國還面臨另一種打擊，今年畢業季的Z世代社會新鮮人首次突破千萬大關，但卻面臨一個數10年來最嚴峻的就業環境，16歲到24歲青年失業率達到創紀錄的19.9%，是中國整體失業率的3倍多。

防疫封鎖導致經濟翻轉下行，特別衝擊招募最多新鮮人的科技產業，因為擔心薪水不穩或突然被裁員，本該是消費主力的中國Z世代卻越來越傾向儲蓄，量入為出。中國央行的季度調查也顯示近6成民眾寧願多存點錢，連規模數10億的手搖飲料市場，合台幣動輒百元以上的高價品牌也降價因應，Z世代崇尚名牌的消費自然縮水。

許多奢侈品牌已經調低了中國市場的銷售預期，不期待今年市場出現V型反彈，轉而深耕全球老客戶以及不受通膨經濟因素影響的富裕階級，推出更高端量身打造的服務。兩極化發展下，也鎖定年輕世代開闢新戰場，包括入門價位且能經常配戴使用的產品，像是手機殼、耳環和香水等等。

另外還進軍虛擬世界元宇宙，因為Z世代又被稱做數位原生世代，從小在社群媒體與電子娛樂世界長大，習慣透過數位科技展現自我。精品品牌的虛擬運動鞋已經廣受歡迎，售價兩位數美元親民好入手。

美國銀行預測到了2030年，全球Z世代的購買力將增長400% 達到33兆美元，屆時將佔全球購買力的四分之一以上，只要能開發出有創意、理念契合的產品，等待經濟環境有所改善Z世代對消費的需求與熱情永遠都在。