雙11檔期來勢洶洶 線上線下通路搶商機

網路購物有如周年慶的「雙11光棍節」即將到來,根據一份國內調查,雙11不少商品打折,東西較便宜,也吸引越來越多消費者,今年買的網友超過6成,國內產值有上百億元。

「交易額已經突破了一百億(人民幣)!」即時螢幕的金額不停往上增加,只花了三分鐘,全球交易額,已突破100億元人民幣!去年雙11購物節,阿里巴巴集團再度刷新雙11開辦紀錄。今年雙11即將登場,折扣促消戰早就開打,電視、網路、各大平台通路都是雙11廣告。

「雙11Pchome來了,一起來感受無限的驚喜!」今年雙11促銷,不只電商,各大電信業者,也加入戰局推出限時,399 快閃方案。另外,3C實體通路業者,像是燦坤、全國電子等,也大打折扣,4K電視等電器用品,只要五折。不少民眾等著搶便宜。
 
有民眾說,「去年嗎有搶到四折多的。」也有民眾認為,「都滿難搶的,所以就想直接放棄。」

根據資策會調查,愈來愈多民眾,會在雙11購物節搶便宜,網友參與率逐年提高,今年已突破六成。至於雙11最受歡前五大電商,蝦皮購物排第一,其次是PChome、momo,淘寶天貓第四、Yahoo第五。
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資策會分析師張筱祺表示,「雙11這個活動它其實是以一個價格考量的一個戰場,廣告曝光比較大的話,自然會引起消費者的關注,那這個關注度呢,其實不代表這個營收的表現。」

學者分析,雙11產值光台灣,保守估計上看百億,愈來愈多業者搶商機,而資策會調查,雙11前五大購物品項,以3C家電最多人在雙11搶便宜,其次是服飾配件、日常用品等。雙11檔期,業者拚價格、也拚行銷,努力將第四季業績,延續到聖誕節檔期。
 
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