馬來西亞千人獎勵旅遊團來台 估可創5千萬商機

天燈上寫下滿滿的心願，來自馬來西亞的許先生，這次受公司獎勵旅遊招待來台，他說年輕時曾多次來玩，再訪還是感覺親切。

馬來西亞遊客許先生說道，「美食也好，住也好，人情味厚，最重要一點就是這個國家很安穩。」

馬來西亞遊客陳先生表示，「我們3次來都來到九份跟十分、都來過，所以其實是在重複而已，所以也非常期待台灣有不一樣的景點，我們下次都會再來。」

這團來自馬來西亞千人獎勵旅遊團，17日起分8梯次陸續抵台，每梯次停留5天4夜，走訪十分、九份、西門町，以及宜蘭傳藝中心等景點，也是疫後最大規模的來台獎勵旅遊團。

觀光署統計，今（2025）年1月來台旅客較去（2024）年同期成長約25%，以韓國旅客11萬多人次居冠，其次依序為日本和香港，馬來西亞不在前5名榜上，僅佔入境4%。

不過接待業者分析，馬來西亞旅客喜愛台灣傳統文化，語言又相通，是業者認為可耕耘的潛力市場。

旅行社副總李嘉杰指出，「馬來西亞華人的話，其實都沒有飲食禁忌，他跟台灣的飲食都滿相似，而且他們非常喜歡吃我們台灣的美食，所以景點那些，他們非常喜歡來台灣。」

觀光署國際組組長黃易成表示，「推動境外獎勵旅遊來台獎助，分為爭取階段以及舉辦階段，我們會依照獎勵旅遊團體的規模以及在台停留的天數，給予不同的獎勵。」

觀光署表示，4月份還有來自菲律賓以及越南兩團獎勵企業旅遊各600人將抵台，可見新南向市場具潛力，觀光數將加強行銷，繼續衝高來客率。