南韓傳統市場展活力 荒廢劇院變身懷舊星巴克

閃爍的霓虹燈和箱型電視機，裡面播放著復古影片，從門口走進去，座無虛席，階梯式座位再加上復古沙發椅，如同置身於懷舊年代的老劇院，但顧客等的不是一部電影，而是一杯咖啡。

這間星巴克被命名為「京東1960」，因為它的前身是，在1960年代建於京東市場中的一間老劇院，本來已經關閉近30年了，但在星巴克入駐之後，復古與現代的新舊融合，吸引了許多年輕人。

南韓民眾說：「我喜歡這個地方，因為它的氣氛和其他咖啡館不一樣，如果傳統市場有更多類似這樣的店面，我會和朋友常常去。」

至於店門口的是星巴克與LG電子合作設立的體驗區，展出LG電子前身GoldStar生產的老式電器，同時這裡也提供升級再造工藝品的DIY體驗，讓懷舊與當代激盪出不同火花。

京東市場CEO崔容洙說：「我們一直在努力吸引年輕人來振興市場，因為大多數商家和顧客都比較年長，效果現在還沒有真正看到，但店家們對老劇院的翻新都很開心，因為遊客去咖啡廳的路上，會順便逛逛一些商店。」

在大型零售商成長強勁的趨勢下，南韓傳統市場逐漸落沒，官方數據顯示，2006年到2020年間，有200多個市場關閉，轉型成為重生的必經之路。

而原本跟傳統市場形象南轅北轍的星巴克，認為必須擔起社會責任，特別選擇歷史超過一世紀，以傳統草藥聞名的京東市場，與在地的商店協會合作，把老劇院翻新成咖啡廳，而且承諾每售出一件商品，就有300韓元（約台幣7元）拿來舉辦咖啡班或小型音樂會等活動，期待吸引更多年輕人進入傳統市場。

而除了人氣名店進駐之外，政府也計畫協助市場接受數位支付，因應現代人消費習慣的轉變。